从“凉白开”到“人面兽心”，中国香水要讲新故事
- 36氪
- 2022-07-04 06:56:16
【从“凉白开”到“人面兽心”，中国香水要讲新故事】
迪奥曾在其上线的纪录片《寻香之旅》中，将旗下香氛生意的实质归为“出售一种幻想”。嗅觉与记忆、情绪相联结，在群体文化下被进一步放大。围绕着「气味」，香水香氛市场衍生出不同品类，增长空间逐渐扩大。
其中又以中国市场为盛，据欧睿数据显示，2021年中国香水市场整体增长达到了24.7%，预计2025年中国香水市场的整体规模将达到300亿元。香水巨头们的财报同样证实了这一点：以科蒂集团2021财年第四季度报告为例，数据显示旗下高端香水为公司贡献了约51%的净收入，中国区总销售额增长了31%。2022财年第一季度，集团中国区业绩再次大涨近50%。旗下几乎所有高端香水的销量均增长强劲，其中 Gucci、Burberry、Hugo Boss、Marc Jacobs、Calvin Klein和Chloe的表现尤为亮眼。
氪君领读
1、市场上行，香水效应显现
2、东方香气兴起，品牌决意锚定消费者
3、贩售感受和情绪的香水，迎合年轻一代
4、未来：中上游相对稳定，下游持续稳定，低端市场具备发展空间
详情请阅读：
网页链接，本文来自“泡腾VCer”，作者：TOT Girl
迪奥曾在其上线的纪录片《寻香之旅》中，将旗下香氛生意的实质归为“出售一种幻想”。嗅觉与记忆、情绪相联结，在群体文化下被进一步放大。围绕着「气味」，香水香氛市场衍生出不同品类，增长空间逐渐扩大。
其中又以中国市场为盛，据欧睿数据显示，2021年中国香水市场整体增长达到了24.7%，预计2025年中国香水市场的整体规模将达到300亿元。香水巨头们的财报同样证实了这一点：以科蒂集团2021财年第四季度报告为例，数据显示旗下高端香水为公司贡献了约51%的净收入，中国区总销售额增长了31%。2022财年第一季度，集团中国区业绩再次大涨近50%。旗下几乎所有高端香水的销量均增长强劲，其中 Gucci、Burberry、Hugo Boss、Marc Jacobs、Calvin Klein和Chloe的表现尤为亮眼。
氪君领读
1、市场上行，香水效应显现
2、东方香气兴起，品牌决意锚定消费者
3、贩售感受和情绪的香水，迎合年轻一代
4、未来：中上游相对稳定，下游持续稳定，低端市场具备发展空间
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网页链接，本文来自“泡腾VCer”，作者：TOT Girl