Elf Beauty连续实现22个季度增长

美妆行业热点【Elf Beauty连续实现22个季度增长】
据elf Beauty刚刚公布的最新季财报显示，美国美妆公司Elf Beauty实现了第22个季度的增长。与现有竞争对手和传统美容品牌相比，Elf正在迅速赢得市场份额。截至6月30日的三个月内，elf收入同比增长50%至3.245亿美元，国际销售额增长91%，该公司的利润也相当可观，仅在第二季度就创造了 4750 万美元的净收入。在过去五年中，elf Beauty 的收入增长了近 300%。
根据NielsenIQ的最新数据，e.l.f Beauty在本季度实现了显著的市场份额增长，成功超越了欧莱雅成为美国第二大彩妆品牌。回顾去年同期，根据尼尔森提供的数据，e.l.f Beauty在美国化妆品市场份额排名中尚处于第三的位置，欧莱雅则稳居第二，一年的时间e.l.f Beauty实现了对欧莱雅的超越。
elf是一个主打兼具平价和质量的美国本土彩妆品牌。e.l.f.即eyes, lips, face。目前产品品类包括 elf Cosmetics、elf SKIN、先锋清洁美容品牌 Well People 和 Keys Soulcare.。据悉，Elf产品的平均价格约为6.50美元（约合人民币46元），低于大众美容领域的其他产品(接近10美元)和高端美容产品的20美元以上价格。在物价持续上涨、储蓄逐渐减少，消费者正在减少支出之际，Elf提供了更多的选择，吸引了更多注重成本的消费者。这也印证了其他一众国际巨头因消费降级导致增速放缓的现状。
事实上，e.l.f. Beauty的成功并非仅仅依赖于低价策略，其还将“颠覆性营销引擎”视为公司业务的三大核心增长动力之一，另外两个是价值主张和创新。Elf在品牌营销方面做得非常出色，它利用TikTok等社交媒体以及与网红KOL合作等多种方式进行宣传和推广，与消费者建立紧密联系。此外，Elf还积极进行数字化营销，病毒式传播、事件营销等，提高了品牌的知名度和影响力。
展望未来，Elf表示加大营销投入，助力化妆品品牌保持优势。Elf 现在预计 2025年的销售额将在12.8亿美元至13亿美元之间，而之前预期为12.3亿美元至12.5亿美元。虽然在中国市场，e.l.f. Beauty自2023年3月31日因“全球战略调整等客观因素” 关闭了天猫和抖音旗舰店作出了退出的决定，不过，e.l.f. Beauty80%的供应链都来自于中国，重新启动中国市场值得期待。