『上岸论文库03』Ⅰ 喻国明...

『上岸论文库03』Ⅰ 喻国明 《2021年传播学研究的8个关键词》 Ⅰ 评论有论文解读形式投票，大家可以给出自己的建议

初期看论文没有头绪的话，师哥建议从综述类文献看起。一来可以建立专题框架（虽然你们的组长也会出）二来可以了解目前学界的研究方向，这也是出题的方向。

喻国明老师的这篇文献从学科建立到技术与传播的延伸发展，叙述非常详细，从现象到本质，都给出了理论解释。

在用户研究、媒介演化、身体媒介化、平台治理上，喻国明老师从定义都措施都给出了解答，建议同学们根据后面师哥的框架补充进自己的答题逻辑中。

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一、传播学的学科再造

（一）传播学的未来 ：核心逻辑与范式再造

1 社会的“微粒化”与“媒介化”
伴随社会传播技术门槛的下降与传播工具的普及，个人作为传播的主体有机会直接成为社会资源的接触者和操控者。新媒介之新连接将原有的以单位（机构）为基本运作主体的社会构造裂解为以个人为基本运作主体的“微粒化”社会。

2. 互联网平台的崛起
互联网平台的本质是一个以技术为骨骼、以商
业为灵魂的开放、多元、普适的基础性服务的网络平台。

3. 新传播逻辑
对于“以人为本”的回归：人的尺度、人的需求、人的发展、人的实践半径的扩张成为未来传播发展的核心逻辑

（二）未来传播发展的三个潮流性趋势
媒介化、媒介化、微市场

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二、主流媒体的转型发展与价值逻辑

（一）区块链技术下，主流媒体重塑社会共识的路径
（二）新型主流媒体的转型
（三）未来媒体的核心价值逻辑

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三、新传播视域下的用户分析

受众权利的空前提高并不等于个体对个人传
播系统的全面掌控，网络新媒体用户在获得极高赋权的同时也存在着众多被动与不自治。受众挑选信息的基础是被媒介选择和把关了的内容，受众的所谓自治只是在于按自由时间安排接收、互动和评价。
（一）被赋权的个体
（二）自组织的受众
（三）流动的用户

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四、未来媒介演进逻辑
（一）未来媒介的进化逻辑：“人的连接”的迭
代、重组与升维

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五、身体的媒介化

（一）“人体的延伸”：技术革命下身体的媒介
化范式——基于补偿性媒介理论的思考

1. 对身体的媒介化补偿

社交媒体上的自我呈现：表情包与生理性补偿
选秀文化与饭圈文化：对身体在场的心理性补偿
网络直播：打破时空关系的身体呈现

2. 身体的进一步媒介化
（1）VR 技术与身体的进一步扩展
（2）虚拟偶像与身体的进一步媒介化
（3）超高清视频进一步打破时空界限

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六、直播的“越界”与效应

网络直播的人性化逻辑是通过满足人实时同步的基础交流诉求，传播日常生活内容的物理诉求及情境化互动、分享的心理诉求，媒介向着消弭、延展、情境化的方向发展，即以去中介化的发展路径将网络直播空间延展至日常生活，构建更有温度的媒介情境，实现人的“感觉总体”回归。

在个体被数据精细解析的微粒社会下，直播电商弱化了交易双方的买卖关系，赋予微粒个体对归属感的渴求，增强群体间的情感联结，加快了传统购物场景的媒介化升级。

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七、虚拟偶像及其“破圈”机制
虚拟偶像的发展需要打造一个从本能层到行为
层再到反思层的闭环，在传播过程中先要通过故事文化抓住用户的感知本能，在技术上实现行为层的交互，最后赋予其情感价值，实现反思层的独特认知，形成独特的、持续性追随情感，实现虚拟偶像的价值变现。

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八、互联网平台的特性、价值与“越界”
的社会治理
（一）互联网平台的“任性”与“越界”
（二）国家治理层：顶层设计与健全法治，多管齐下加强对垄断性互联网平台的治理
1. 加强顶层制度设计
2. 实行公共传播资源和数据资源公有化的国家拍卖制度
3. 完善相关立法，设立专业部门保障治理垄断政策发挥作用
4. 明晰平台数据的归属权和使用范围

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