虚荣效应：特权、地位的象征...

虚荣效应：特权、地位的象征，虚荣心的满足

许多人之所以去购买一件商品，仅仅是因为很少有人能买得起这种商品。

“虚荣效应”说的是一些消费者(一般都是有钱人)拥有只有某些人才能享用的或独一无二的商品的欲望。一般而言，拥有某种虚荣商品的人越少，一些人对这种商品的渴望会越强烈。例如著名艺术家的作品，便是因其稀缺性而越发贵重；另外，特别设计的跑车以及定制的服装也属于虚荣商品。因为这些商品之所以价格昂贵，往往不是因其使用价值，而是因其对特权、地位的象征以及排他性所带给拥有者的虚荣心的满足。

值得一提的是，虚荣效应与另外一种效应“攀比效应”存在着一种奇妙的对应关系。与虚荣效应的“因很少人拥有而去购买一个商品”不同，攀比效应则是因很多人都有了而自己没有而去购买一个商品。实际上，两者都是出于一种虚荣心的非理性消费，但产生虚荣效应的人则更主动一些，往往是有钱人；而产生攀比效应的人则被动一些，多是相对来说“穷”一些的人(不一定是穷人，因为一些富人也存在攀比效应，这要看攀比对象而定)。而如果将两种效应结合起来看的话，会发现两者还存在一个有趣的关联，那就是往往种商品在其产生之初会导致消费者出现虚荣效应，而在其发展成熟的时候便会产生攀比效应。

——翟海潮《金科玉律》211

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