一加如何穿越换机周期？

【一加如何穿越换机周期？】

手机市场在喜忧参半中迎来了2022年。对于手机行业在2021年的表现，分析师们不约而同用了不达预期来总结。从增速来看，市场确实未能带来惊喜。4G智能手机的周期已接近尾声，出货量连年下跌，行业将2022年的增长，寄托在了5G手机的进一步渗透上。从预测来看，4G到5G的换机潮未能达到智能手机转型的出货量，这也预示着人们的换机周期在不断拉长，毕竟基于目前的应用，5G还暂未颠覆人们的使用体验。

另一个值得关注的信号是，受消费者对换机质量的不断提升，手机的零售价向更高处转移。价位2K以下的手机规模在不断萎缩，5K-8K档位的手机增长强劲。这意味着：中国人换手机变慢了，但对质量的要求更高了。

用新任一加中国区总裁李杰的话说，“到了现在这个阶段，用户都懂产品了，哪些功能真的好用，哪些手机值，他们比谁都清楚。”

显而易见，智能手机转型的红利期已经过去，但市场的结构性调整中依然蕴藏着机会。低端市场逐渐萎缩，以往依靠极致性价比来不断挤压对手与供应链的做法，已经不再适用。正因如此，冲中高端成为近两年中国手机市场绝对绕不开的关键词。

手机终究回归到了产品本身：在一定的价格区间内，谁更懂消费用户的诉求？谁能做出性能更强、使用体验更好的产品？用户才愿意为其买单。

在这个时间点，空降一位产品出身的中国区总裁，一加对于潮水已变的市场，或许已经有了自己的解法。一加如何穿越换机周期？