Gucci 最近推出的哆啦 A 梦特别胶囊系列，距离上一个与 The North Face 的联名系列发布仅仅不过半个月的时间，而一年前陆续推出的米老鼠和唐老鸭联名产品也依旧深受中国消费者的喜爱。
在看到奢侈品大牌不断用各式各样的 IP 联名来丰富产品设计、拓宽消费者受众群体、直至成功提振销量后，许多中国本土时尚品牌也深受启发，纷纷效仿，打出了一连串的 “联名合作牌”。如GXG 在 2020 年就拿下了 “涂鸦艺术之父” Keith Haring，后者和 Coach 发布过深度的联名合作系列；李宁则找来了被 Dior 合作过的日本艺术家空山基。那么，在时尚 IP 联名这项 “费钱又费精力” 的运动进行得如火如荼的 2021 年，我们不禁要反思一下 IP 联名到底有怎样的作用呢？
提升现有的品牌定位
IP 联名可以有效拉升品牌定位，赋予其奢侈价值。许多品牌积极和艺术家进行联名便是此类。
在如何让一个商业品牌带有艺术价值这个领域里，路易威登绝对是个先驱。2000 年，时任路易威登创意总监的 Marc Jacobs 首开先河地让传统的老花包和当代艺术家 Stephen Sprouse 合作，颠覆了人们对品牌和产品的固有印象，让过时在一瞬间变得入时。艺术家或艺术品在大众心目中的稀有性和价值感正是奢侈品牌在当代化和年轻化过程中所看重的不二营销法门，之后该手法被广泛使用。
“门当户对” 的品牌之间相互借力
两个商业品牌的互相联名，通过风格和客户互补实现双赢的协同效应，刷新各自品牌认知。此类 IP 联名的目标就是：我的粉丝去买你，你的粉丝来买我。在 Gucci 和 The North Face 的合作中，最近凭借羽绒服引发 “当代大学生校服” 热的 The North Face 加强了 Gucci 冬季产品的功能特性，而 Gucci 也让 The North Face 的品牌定位多了一分时尚感。
还有一类 IP 联名是超乎想象，产生奇妙的化学反应，从而引发广泛社交媒体热议的。产品销售并不是品牌发展的唯一衡量纬度，让品牌被目标受众探讨并喜爱同样重要。2019 年底，麦当劳和 Alexander Wang 联名，把带有品牌风格的纸袋打造成时尚单品，将美食和时尚融合在一起。
星迷宇宙，开启IP授权新时代
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星迷宇宙 2021-03-19 0