谁能代表日本时尚，老实讲应该没人敢立这个牌坊。最早显现于巴黎的高田贤三开始，三宅一生、川久保玲、山本耀司等大师前辈曾掀起过一代对日本设计师追捧的狂热浪潮，但很难说他们的衣服能够代表日本。而在街头领域，里原宿的最初构成也来自于藤原浩、高桥盾、NIGO等人热衷的朋克嘻哈。当然如果必须要个答案，石津谦介和他的VAN Jacket最为接近，但待到1978年品牌破产，当年的员工早已在业内散播开来，共同推动着日本时尚的发展。如今这些品牌，部分人（这里向去年去世的高田贤三哀悼一分钟）依旧强势于业界，但终究没有哪个可以征服东京街头成为那个金字塔尖。
BEAMS - TOKYO CULTURE STORY
回看BEAMS四十周年短片「TOKYO CULTURE STORY」或许你就会有更清晰的认识。视频中BEAMS以店铺成立的1976年为起点，清晰记录着40年来日本流行趋势的变化，并由岛津由行、井嶋一雄、二村毅等众多日本人气造型师，根据当时潮流风格重现了82种精彩穿搭：如70年代的UCLA Style和Surf Style，80年代的Yohji乌鸦组、Punks风，90年代的French Casual（法式休闲），00年代的森女系、高街风，再到16年开始流行起来的Unbalance Style（一种以单品不再追求合身，剪裁上忽略肩线而形成松垮、超长超宽的穿搭风格）。
当然这样子概括也非常笼统，事实上每两三年就会比较明显的变化，所谓世间潮流易逝，品牌风格永存，或许是每个日本设计师必须面对的尴尬，但却也孕育出Select Shop这种，将买手选货店+品牌风格服装线集合在一起的特殊店铺形态。而作为真正开创Select Shop概念，并将其发扬光大的殿堂级店铺，BEAMS是日本时尚绝对绕不开的角色。
Etsuzo Shitara（设乐悦）
某种程度上讲，BEMAS的创办是对石津家族服饰理念的一脉传承（另一脉是柳井正创办的UNIQLO）。1976年，同为西装控的设乐悦（石津谦介的时尚萌芽源自对西装的痴迷）在原宿租下了一间6.5平米左右的店铺，以「American Life Shop BEAMS」为概念，旨为传达最正统的美式生活方式。其中核心单词BEAMS的灵感来自当时店铺流行的5字母命名法（如CREWS，SHIPS，CANOE），另一方面也是响应母公司Shinkō Inc.中kō带有的“Beam Of Light”（光束）的含义。
American Life Shop BEAMS
而所谓的BEAMS其实以现在的标准是无法被视为“店铺”对待的，“因为我的库存就占了3平米，实际作为商店的部分只有3.5平米，它看起来就像是UCLA的学生宿舍。”设乐悦也确实想把BEMAS打造成学生宿舍的模样，并售卖着UCLA的学生制服，完全以Ivy League作为店铺初期的选品标准（石津谦介的最大贡献就是让千万日本男性将Ivy League作为日常穿衣风格）。
BEAMS BOY，当年的“抄袭之王”
在随后的几十年里，BEAMS呈现出无可比拟的多元化以跟上蓬勃发展的时尚景观，并越来越集中于街头风格，推出新的商店、品牌、系列，专注为不同类型消费人群及特定领域的服装。如1978年开设的高端绅装线BEAMS F，F代表有FUTURE的含义；1980年开设主要贩售Paul Smith、Brooks Brothers等同调性欧美品牌的BEAMS INTERNATIONAL GALLERY；1984年因为女生抱怨BEAMS没东西消费而推出的女装Ray BEAMS；1998年BEAMS BOY成立，以bootleg LV Monogram的设计爆红；1999年以沿袭美国经典男装形态的BEAMS PLUS等等。
时至今日，BEAMS这种与时俱进，在秉持调性中寻求创新的公司风格依旧延续，它的存在也直接或间接影响着United Arrows（BEAMS前员工创办）、FREAK'S STORE等同类Select Shop在日本的萌芽与发展。出于买衫考虑，我基本每次都会给BEAMS分配最高消费额度，本身足够丰富的选货和自家品牌针对性细化出的系列支线，基本可以囊括市面90%你所想到想不到的单品形态。而因为产品线众多，很多人即便了解BEAMS也不一定能认准它家的所有系列类目，本期内容抱着疫情早日恢复的热切希望，全方位无死角整理介绍现阶段BEAMS囊括的所有产品线及各自特色，希望能为各位日后在BEAMS消费提供些许帮助。
之所以要把SSZ放到第一个来讲，不是因为我觉得这条线有多牛X，而是它现在确实被太多人关注。搜搜X宝上多到离谱的代购炒价和打版Fake，你就大概能理解什么叫一代版本一代神，如今SSZ就是City Boy风格下的版本答案。当然这么说不是因为我对此有什么意见，要知道对于喜欢它的人多贵都会冲，不喜欢的打骨折也不会买。
Tadayuki Kato（加藤忠幸）
我们先来聊聊他的主理人Tadayuki Kato（加藤忠幸）。1973年加藤忠幸生于神奈川县，大学毕业后直接加入BEAMS，先后担任店员和买手助理，因为酷爱滑板冲浪，2012年他被提拔为BEAMS「Surf & Skate」部门买手。在给BEAMS“卖命”工作近20年后，2017年终于受东家支持创办支线品牌SSZ，对于当时已经44岁的加藤忠幸来说，成立SSZ更像一种“老来得子”的感觉。
SSZ 每季产品LOOKBOOK都是以画报形式呈现
就像已经到了不惑之年的加藤忠幸一样，SSZ从开始就显露出区别一般初创品牌的成熟与系统性，一件事不间断做20年，加藤忠幸太清楚自己想要什么。围绕工作生活最为熟悉的冲浪（Surf）、滑板（Skate），以及常年积累下的杂志画报（Zine），加藤忠幸取其首字母打造这支融合西海岸街头文化与美式复古感的街头品牌。
除了在BEAMS的诸多身份，加藤忠幸其实最强势的头衔是「加藤农场」的4代目aka“镰仓菜农”，为继承家业本人从小学开始就为学习农学。如今他的工作模式便是早上在地里干活，下午再去原宿BEAMS的办公室上班，说起来这样的工作内容和节奏反差蛮大的。神奈川当地媒体PADDLER SHONAN也曾就此发表过疑问，而加藤忠幸表示「两者对我而言都是一样的，无论是蔬菜或衣服，出售的都是我产品。」而我们也时常看到加藤忠幸将产品与自己农作物的照片在SSZ的画报中有机结合，反倒成了带有强烈个人标签的特色存在。
《POPEYE》2017 10月号
《POPEYE》2018 8月号
当然如今品牌能达到这个热度，很大程度上已经和SSZ甚至加藤忠幸本人没多大关系，而是将“功劳”都归功于那个男人：长谷川昭雄！关于我们对长谷川的看法，《深度 |《POPEYE》City Boy时代结束，我们来聊聊长谷川昭雄。》《《POPEYE》式City Boy造型搭配法则研究》这两篇文章各位可以反复阅读。全因长谷川与加藤忠幸二人的特殊关系（二人毕业于同所大学，加藤忠幸是师兄），长谷川早在SSZ初期就常将单品融入造型。2017/2018是公认的《POPEYE》造型巅峰期，只不过那时在业界外长谷川还没什么没名气，SSZ毫无声量；反倒是之后长谷川离开《POPEYE》自立门户名声在外时，SSZ才逐渐进入大家视线。
我们有理由将SSZ的爆红与长谷川个人名气的增长捆绑在一起看待，事实上在“带货网站”AH.H成立起的2年来，AH.H X SSZ联名系列已经推出过5个系列共计16件单品。长谷川将个人喜爱的大地色系和极为阔身的剪裁融入进SSZ的定番单品，再结合加藤忠幸钟情于摆弄细节（比如隐藏拉链、口袋）的讲究设计，共同创造了这个当下最“正确”的City Boy系列。
最后多说两句，大言不惭一点，无论《POPEYE》、长谷川昭雄还是他的AH.H造型，小科学说算是最早系统解析City Boy风格的，我现在写得少了，是因为它有点像中国香港电影或者中国摇滚乐一样，成了烂摊子。诚然，如今的SSZ在长谷川加持下已经有了“最正统”City Boy的光环，但在我看来BEAMS旗下所有品牌都应该最正统的，为了穿得“City Boy”而City Boy本身就有悖于这种生活方式的初衷。另一方面，加藤忠幸沉淀20余年做了个不错的牌子，前期无人问津是一种悲哀，如今却被一个不属于品牌的“外人”带货，何尝不是另一件惋惜的事...
正如上面讲到的，BEAMS店铺最早是以「American Life Shop BEAMS」的名义运营，店铺风格参考UCLA学生宿舍，作为同时期诞生的BEAMS主线服装，其风格也是复刻彼时在日本年轻人中有所风靡的Ivy Style。而在随后时间，BEAMS风格也不局限于Ivy Style，而是吸纳军工装、摇滚、街头等多种风格精髓，以「Basic & Exciting」为理念打造独有的东京城市时尚。BEAMS单品最大的优势便是经典百搭，其中Basic代表着产品以基础定番款为主，年龄跨层广泛且基本不存在过时一说。
BEAMS SS21 Harajuku 「HOW TO BE BIG」
与此同时，BEAMS服装的百搭性亦体现在融合当下的流行趋势。BEAMS Harajuku（原宿）店铺就用BEAMS SS21为造型基础，以「HOW TO BE BIG」为主题，自二月开始，以每月6套Look的方式展示了BIG SHIRT、RIDER's Jacket、MA-1 Fight Jacket、Cargo Pants等基础单品在时下流行之大廓形风格下的演绎。如果你特别想穿成长谷川AH.H里那样，又不想在炒价SSZ上花冤枉钱，麻烦请看看BEAMS主线。为控制本文长度，BEAMS本身与店铺这里就不展开说了，未来会专门再聊，本文主要为大家解析所有的支线，有兴趣可以先看看《东京最强逛街攻略：涉谷篇！》。
如果BEAMS主线代表着美式休闲文化中街头感的A面，那创立于1999年的BEAMS PLUS则是复古休闲男装的B面，将美国二战后四十年代至六十年代「Golden Times」的都市生活作为文化基调，基于Miltary Wear、Sports Wear、Ivy Wear、Workwear四大块全面的生活服饰，推出日本人理解下传统的复古美式休闲男装。
「Philosophy Of BEAMS PLUS」
在BEAMS PLUS官网的「Philosophy Of BEAMS PLUS」单元中，通过采访品牌设计师的方式，介绍诸如American Suit、Fatigue Pants、Blazer等经典复古单品的历史渊源及个人理解。总的来说我们可以简单粗暴的将BEAMS PLUS定义为阿美咔叽，但其实我更倾向于将它归为象征新世代的那一挂，因为相较于很多讲究原汁原味复刻美国货的品牌，BEAMS PLUS更强调日本人对美式服装的观察理解，从穿着角度理解就是更适合亚洲人的身形气质。
BEAMS PLUS SS21
最新季度的BEAMS PLUS春夏系列就以50、60年代常春藤联盟的预科生（Preppy Styling）为启发，推出融合日常通勤、办公、假日、复古的休闲服饰，十分常见熟悉的款式在结合大量印度蜡染图案和鲜亮调色的情况下展露新鲜感。或许你觉得每年的BEAMS PLUS都围绕这些元素搞没啥新意，但换言之市面上这种常年坚持风格调性的品牌反而是少数，所以BEAMS PLUS才成功。
B:MING by BEAMS 2021 Summer Collection
自2012年4月创立以来从男装、女装原创单品，到当季流行的选品及生活杂物，B:MING by BEAMS一直代表着BEAMS对当代青年生活方式解读的集中体现，其中B：MING即为BEAMING的缩写。这个由BEAMS衍生出来的生活方式类服饰支线，整个调性有点像无印良品Plus或者UNIQLO Pro的感觉。以日常旅行为主题，服饰的风格大多都是轻便、惬意，带有清新假日气息的洗练感。
BEAMS LIGHTS 21SS LOOKBOOK
BEAMS LIGHTS于2007年创建，以「LIFE AS A JOURNEY」为主题，将城市生活为灵感来源，推出休闲风格和功能性兼备的轻商务向服饰。从Lookbook上我们也不难看出BEAMS LIGHTS的单品就是我们在日本电视剧里最常见到的现代日常服装。同样，背靠BEAMS红利，BEAMS LIGHTS从来就不缺联名，与F/CE、REPROUCTION OF FOUND、MANUAL ALPHABET 等日本品牌都有过合作。个人认为BEAMS LIGHTS非常适合对上班着装有要求，但又不想穿正装的人，版型面料剪裁均在线的情况下又不会给人很强的风格印象。
以Heart命名的BEAMS HEART是BEAMS集团一条廉价亲民的服装线，专门服务于当地的BEAMS Outlet（奥特莱斯）店铺，线下门店其实不太多，在国内的知名度不太高。
BEAMS F SS21 LOOKBOOK
于1978年推出的BEAMS F可以看做是对BEAMS主线的拓展，从最开始是对Ivy League概念的发散到现在专注于优质面料和细密工艺，呈现融合欧美经典和亚洲气质的高级绅装。区别于BEAMS PLUS浓浓的美式复古味，BEAMS F打造的就是那种代表现代30-40岁成功男性的标志生活形象，Get不到感觉的可以去翻翻《UOMO》、《LEON》杂志或者木下孝浩的街拍Look。
BEAMS F品牌总监西口修平
《Nishiguchi’s Closet》“西口修平的衣柜”
品牌总监及买手西口修平（Shuhei Nishiguchi）同样是BEAMS F绅装风格的最佳代言人。关于西口修平的穿搭理念，他在本人写的男装指导书《Nishiguchi’s Closet》就写到「墨镜、西装、领带、皮鞋等充满英伦复古感的单品在配色上相互呼应，给人视觉上的和谐感。」而从这个层面，BEAMS F更像是对石津谦介时尚概念最纯正的还原，因为在他看来日本时尚的基础正是在于对“规则”的强调与系统化，男性什么场合该穿什么衣服，当年都白纸黑字写在《Men'Club》里。将穿衣规则融入进时尚体验中，听上去有悖于“穿衣自由”？但想想中国直男为啥普遍被骂土，似乎找到了原因。
成立于2003年的Brilla per il gusto，是BEAMS绅装支线的又一代表。与BEAMS印象中的都市休闲、美式街头的风格相比，Brilla per il gusto更专注于传统西装三件套。正装风格的Brilla per il gusto是BEAMS集团着眼于上班族以及对着装有正装要求的男士设定的特别支线，如果说BEAMS F代表着亚洲人休闲西服的穿搭案本，Brilla per il gusto便是经典、正式的精英风格。风格相似的两条支线也经常一起拍摄MR.BEAMS或者是Menswear的绅装LOOKBOOK。
Brilla per il gusto Line open collar shirt
Brilla per il gusto X Ermenegildo Zegna Mohair Suit
Brilla per il gusto也在各种企划中营造更丰富的穿着体验。曾推出的Line open collar shirt以轻薄的亚麻材料，就将传统衬衫的领子改造成更宽松的类似睡衣或古巴领的休闲款设计。而与意大利奢侈男装Ermenegildo Zegna推出的Mohair Suit，兼顾Zegna对面料的严格要求与Brilla per il gusto根据日本人身材改良的贴身轮廓，就属于传统绅士风格的延伸了。与意大利皮具品牌L’arcobaleno推出的Cordovan Smart Mini Wallet等饰品、配饰也是如此，在提升穿着感、品质感的同时，用这些小物将绅士风格更加的具体化。
BEAMS 「如果有Pitti Uomo...」特辑
「如果有Pitti Uomo...」中Brilla per il gusto造型
今年2月意大利佛罗伦萨男装周「Pitti Uomo」因疫情转战线上，而BEAMS也以此发起了「如果有Pitti Uomo...」的专栏特辑中，请来创意总监中村哲也、西口修平等共9为BEAMS旗下主创人员以男装经典「西服」为主题演绎，Brilla per il gusto对面料、材质的多样化选择，提升了西服的功能性，便于适应不同季节、天气、温度等多种场景的搭配，也让旗下的西装外套多次在「如果有Pitti Uomo...」出现。
BEAMS BOY 21SS LOOKOBOOK
不只是BEAMS BOY，日本有很多牌子都是“女装男名”，比如最知名的COMME des Garcons（像小男孩一样）。不过BEAMS BOY也不全在“骗人”，1998年诞生的它就是针对“喜欢穿男装的女生”推出的Boyish风格女装支线。今年春夏系列以「BOY's LIFE」为主题打造轻松又日常的City Girl形象，保留女子气息的同时增加了Boyish的帅气感和中性感。
不仅仅是风格，早期的BEAMS BOY调性上也带着淘气男孩的“顽皮”，一度以“恶搞”、“抄袭”争议不断。最为经典的系列包括Bootleg LV Monogram将其改成BEAMS BOY的「BB Logo」；把Converse Allstar改成女士长款皮靴；将VANS Logo换成「Very Cool Beams Boy」字眼。这东西如果是某个中国街头品牌在做，估计大概率要被喷到自闭，但当年BEAMS BOY就是凭借这个系列爆火，从此一骑绝尘。
Ray BEAMS 21SS LOOKBOOK
因为市场反馈女生在BEAMS买不到东西，遂于1984年创立品牌旗下的第一支女装系列Ray BEAMS。以「The Way Of Chic」作为品牌概念，推出略带高级感的淑女、温柔风格的女装，是典型的日系时髦小姐姐的着衣选择。
RBS by Ray BEAMS 21SS LOOKBOOK
除此之外BEAMS还在Ray BEAMS基础上推出支线RBS，品牌将其风格定义为介于稚嫩与成熟，随意与保守间的模糊状态，单品类型灵活多变轻松，更适合拥有一定时尚Sense或者知道自己适合什么的开放独立女性。
BEAMS WOMEN SHIBUYA 2F
这里插句题外话，BEAMS是有专门的女装店的，就开在涉谷417 EDIFICE的斜对面，左手边是BEAMS MEN。如果你的目标非常精准就是买女装的话，BEAMS WOMEN SHIBUYA十分推荐。
EFFE BEAMS 21SS LOOKBOOK
时装编辑Naho Mihiro
相比之下，于2002年创立的EFFE BEAMS看上去会更加硬朗“女强人”一点。EFFE BEAMS自己也在不断刻画这种品牌画像，常在官网邀请到一些年龄30+，一眼看去脑海马上浮现高级、温柔、知性、品质等修饰词的轻熟职业女性做专栏，其中就包括多次出镜的《Oggi》、《Marisol》时装编辑Naho Mihirogi。
成立于1992年，其实整体定位与EFFE BEAMS差不多，主打从干练中性氛围提炼“淡淡奢侈感”，就连BEAMS官网的品牌专题企划都会经常把两者混在一起。Demi-LUXE起名“半奢华”说人话就是现在的轻奢，整体以复古法式风格为主，整体剪裁利落实用，如果是我一定要在它和EFFE BEAMS之间做选择话，我会更倾向于Demi-LUXE BEAMS。
CAROLINA GLASER SS21
CAROLINA GLASER在BEAMS中算是比较小众的女装存在，由日本歌手、设计师MEGメグ (Yorichika Keiko頼近恵子) 创立。因风格中常常糅合校园、轻户外、居家等休闲属性，上看去非常像《FUDGE》会拍的单品。其21春夏季多以薄纱、蕾丝面料的裙装为主，配色非常日式小清新。
KIDILL × Vermeerist BEAMS
Vermeerist BEAMS由BEAMS的两位工作人员在2003年创立，虽然是服装支线，但以精心挑选的设计师品牌为主，风格也大都偏向Vintage复古风、洋装风以及日本90年代的视觉系。因为货量少、顾客群体垂直，品牌大多是以订货会的形式直接售卖成衣，也会举行专属客订系列的半订购活动，供客户DIY喜欢的面料颜色和图案。
JOIÉVE 21SS LOOKBOOK
JOIÉVE由法语中「Joie」快乐和「Reve」梦两个词组成，是为BEAMS SALON推出的限定线上支线。从名字中不难得知，JOIÉVE是由女性的情绪出发，以法式风格为基调而温柔知性的风格。关于BEAMS SALON，其是由BEAMS集团于2020年3月推出的线上服务，创始人是BEAMS PR部门的三条海夏场，以JOIÉVE、Demi-Luxe BEAMS、EFFE BEAMS等总体走优雅知性的服装支线，搭配Ray BEAMS、BEAMS BOY等休闲、中性风格女装，提供适合女性作为婚礼宾客的服装指导和穿搭建议。除此之外，BEAMS SALON会提供与穿搭相符的妆发、美甲、杂货等一条龙服务指南。在与穿衣相关的事务方面，我们不得不感叹BEAMS的时尚触角，这才叫生活方式啊。
MMTS 21SS LOOKBOOK
MMTS是BEAMS与中川翔子（Nakagawa Shoko）的合作支线，品牌名是以中川翔子的猫MA MI TA SU命名，而整条支线的灵感也大多来源于猫，因此也就有了较为古灵精怪的风格趋向。
Maturely 21SS LOOKBOOK
2017秋天创立的Maturely算是BEAMS当前较新的产品线，名称Maturely由MODE和Traditional两个单词演变而来。作为摩登与古典风格结合的新鲜血液，Maturely代表着BEAMS当下对女装风格的演绎，不同于之前大多素雅、温和甚至保守的设计风格，Maturely会用到大胆的解构、拼接及大面积的印花与色彩冲撞，时髦不亚，可见设计师有些功力。
BEAMS COUTURE SS21 LOOKBOOK
作为BEAMS集团旗下2017年成立的一个新生代系列，主打旧衣重制理念的它虽然并非传统意义的女装，但因为改制的大多数单品都以女性为主，所以我也就归类到女装范畴内了。BEAMS COUTURE每季度都会将一些BEAMS仓库里的往季库存进行手工的二次Remake创作和全新视觉风格的构建，如将出自CAROLINA GALSER的纱裙改造成半透明蕾丝裤、把多余的蕾丝布料制成腰包、将卫衣剪成后背拼接的短袖。诸如此类天马行空的创意，随性不羁的时尚态度，使得这条支线的存在成为BEAMS集团庞大体系中一个惊喜、彩蛋般的存在。
Kodomo BEAMS实体店铺
Children’s BEAMS书包
Kodomo BEAMS创立于2008年，其关键词Kodomo即为日文中「孩子」的发音。作为BEAMS的童装支线，Kodomo BEAMS大多是定位于大童服装，并且创立之初就在代官山开了线下店（开在这个位置，可见目标客户不是普通家庭）。品牌除服饰之外还推出玩具、家具以及与儿童生活相关的物品，平时还会组织亲子活动。历年产品中我比较喜欢与老牌皮革制造商「Ooba Seihou」推出的Children‘s BEAMS书包，分为Leather、Clarino、Insect三个款式，品质感City Kids必备！
Merrier BEAMS推出的孕妇服饰
Merrier BEAMS的周边
Merrier BEAMS是BEAMS推出的孕妇支线。Merrier是merry（快乐）的比较级形式，代表着孕育新生命本身是件非常幸福的事情，侧面鼓励陷入老龄化危机，出生率低迷的日本家庭没事多造娃，简直民企良心（企业级理解）。因为是针对孕妇的“特殊装备”，单品对面料、剪裁的要求就十分严格，基本材质都属无毒无害的特殊弹性材料，保护孕妇因孕期荷尔蒙不平衡导致的敏感皮肤问题，减轻外出时的紫外光照射伤害。不仅如此，Merrier BEAMS也会推出各种怀孕List为孕妇提供更全面的怀孕指南及注意事项，配套服务做到这份上也是绝了。
BEAMS Mini Monthly Calender
BEAMS Mini，专注于推出适合12岁前男女大小童的童装支线。以上为品牌今年「Monthly Calender」主题的造型Look，建议国内只会印卡通图案童装品牌学习。
BEAMS T想必是最多人了解认识的特殊支线，诞生于2002年它初衷就以「ART FOR EVERYDAY」核心，志愿成为多元艺术的完美底板。说起来BEAMS T跟隔壁的UNIQLO UT系列玩法差不多，比得就是联名方的资源和实力，只不过UNIQLO UT的创意总监是NIGO，资源上总感觉差点意思，但也有部分原因是BEAMS在国内普及度不高导致的，毕竟UNIQLO满大街都是。特别说一下，喜欢各种重磅、宽领、纯色Tee的，多看看BEAMS T，虽然不是常年出，但经常会有牛X的产品出现，而且不贵。
BEAMS GOLF 21SS CITY GOLFER
高尔夫作为世界上最Chill & Casual的运动，其运动服也以休闲感十足的Polo衫为主。BEAMS就以高尔夫运动为灵感，打造并兼功能性与运动休闲感的服饰。但从LOOKBOOK中你很难找到很专业的高尔夫元素，从CITY GOLFER的概念也能看出，BEAMS GOLF只是将高尔夫的运动感与品牌的街头感融合，与其他以篮球、棒球为背景的街头运动品牌相仿，高尔夫略显高级的调性也给BEAMS GOLF带来了雅痞感。旗下根据消费者需求不同分为「Orange Label」和「Purple Label」。「Orange Label」主打美式户外风，比较粗犷，以两扣领的Polo为主；而「Purple Label」将传统的高尔夫运动衫加以亚洲人轮廓的剪裁，并做出更加时尚化的设计，以三扣领的Polo为主。
BEAMS GOLF X Lacoste
BEAMS GOLF X Champion
从双Label的体系中也不能看出，BEAMS GOLF是高尔夫文化灵感下，兼具运动专业性和休闲性的品牌。其与Lacoste、Champion等运动品牌的合作，用印花、色彩搭配让一直以来搭配门槛高、不小心就显老气的传统Polo衫增添了时尚性和年轻化。
由来自芝加哥的The Smashing Pumpkins乐队吉他手James Iha主理合作的支线VAPORIZE，以朋克音乐为灵感。这条支线的服饰大多呈现James Iha的个人品味，大廓形的西装、花衬衫、皮革外套以及金属手链、项链等都充满了朋克青年的狂野感、不羁感、自由感。
1981年创立的International gallery BEAMS是BEAMS旗下专门负责引入海外品牌的分支，总体风格是偏向于都市成熟风的感觉，以STUDIO NICHOLSON、NICHOLAS DALEY、MHL这些牌子为主，很多来自欧美的小众中的小众品牌就是通过这条支线流入日本市场。
BeAMS DOT成立于2020年3月，名字中小写的e和dot代表着它仅限于EC电子商务、互联网，基本是都在Instagram上发布新品，以贴近Z时代的年轻服饰为标签。服装本身没有什么风格，以中性剪裁、休闲、街头为主，价格也比较合理，整体调性像极了强化版“UNIQLO”。
Pilgrim Surf+Supply SS21
来自布鲁克林的冲浪品牌Pilgrim Surf+Supply相信大家都不陌生，而它能登陆日本并于涉谷开设旗舰店与BEAMS在其中的穿针引线不无关系。区别Pilgrim Surf+Supply本身专注的海滩主题和冲浪装备，由BEAMS代理的Pilgrim Surf+Supply做了更为细致的本土化，以「都市与自然相结合之生活」为理念，过滤出以冲浪运动为重点的户外生活方式。2018年去涉谷逛的时候店里就卖很多Patagonia、The North Face Purple Label、Arc’teryx、Snow Peak这种牌子，以现在的户外热来说，如果能出国的话，Pilgrim Surf+Supply在华人消费者范围会爆火。
Bill WALL LEATHER是来自于加州Malibu市的银饰品牌，主理人Bill Wall最开始负责高级皮具制作，吸引了匈牙利银器大师“骷髅头之神”Gabor Nagy与之合作，最终Bill靠耳濡目染来的银制方法独自创立了BWL。因其作品制作都是主理人Bill Wall和其余四五位匠人手工完成，用料贵、手工精细，所以购买渠道很少。这牌子乍一看很难让人和BEAMS的风格建立起来联系，但其实除了硬核骷髅，大多产品都是在复古之余添加一些俏皮和轻松点基础元素，实际佩戴性很高。
YOSHIDA公司的Porter包
创立于2003年，是BEAMS与YOSHIDA吉田公司长期合作下的产果，后者是1935年创立的日本老牌箱包品牌。其中最有名的款便是旗下的Porter包，经典、实用、耐操、机能性够强配色也够多，在当年那个大包还流行的时代基本属于定番中的定番。只可惜现在是属于小包天下（除了装X啥也装不了的那种），就算《POPEYE》、《GO OUT》、《men's FUDGE》、《CLUEL》再怎么拍也很难火起来。
BEAMS fennica的当地主题活动
于2003年推出的BEAMS fennica或者说fennica STUDIO，可以比作成更有生活气息、接地气的International Gallery BEAMS。品牌共分为服饰、陶艺、家具、生活杂物四大块，专注于回归匠人精神，收集那些承载着手工制艺的匠人品牌，将文化与艺术结合。BEAMS FENNICA在日本各地多举办过以当地传统手艺为主题的活动，在冲绳举办陶艺市场、在仙台举办靛蓝手艺、在新宿举办阿伊努族文化展览。在服饰方面，Or Slow、蚁川工房等都是长期合作的对象，前者以人工缝制的古着面料牛仔裤闻名，而后者则是纯手工棉织品工房，从棉花制法到纺织线都保持着古法纺织机的工艺。日本牌子就这点好，非常支持自家传统手艺，事实上我们老祖宗的技艺不比这些强？只是少了像BEAMS这样的出口罢了。
成立于的1999年BEAMS RECORDS从品牌名不难看出，是个以音乐、唱片为主题的支线，同时也售卖耳机、首饰等与音乐相关的周边。以「Lifestyle」作为卖点说实话在日本时尚市场极其常见，而BEAMS所做的是将生活方式落地于「生活」，用「如何生活」代替「买什么生活」，诸如fennica以及下文的BEAMS JAPAN，大体都是用软性的文化渲染包装，寻求文化上的认同，以此淡化商品推销的痕迹。
2014年《BEAMS at Home》系列的推出，以及后续《BEAMS on Life》系列、「BEAMS at HOME」精选集《live small / live modern》书籍的出版，也都是同样的思路。以真实BEAMS员工家居生活与私人搭配的角度出发，大到家具、装潢小到水杯、挂件，都是在营造出一种看得见摸得着的BEAMS式生活。
bPr BEAMS成立于1992年，以「Elements of Life」为主题售卖生活用品和文娱产品的的杂货铺。它家推出的产品大都色彩明快，有趣可爱，非常适合作为家里锦上添花或“图一乐”的摆件，充当生活调味剂的角色。
TOKYO CULTUART by BEAMS是2008年推出，致力于向世界推广东京地区的艺术、文化、设计展览为核心的支线。线下地址位于BEAMS JAPAN新宿三丁目店铺的四楼，经常展出一些摄影、画展，同时贩售与当季展览相关的周边。
东京城市最大的亮点之一就是不间断的艺术展，而就纯粹的展览方面BEAMS同样涉及，比如位于BEAMS JAPAN新宿店5楼，占地面积比TOKYO CULTUART by BEAMS更大，视野也从东京扩展到全世界的B GALLERY。BEAMS将其称为「文化传播空间」，在一向以多元性为主的集团体系内，B GALLERY反而显得特别。换个角度想，艺术本身就需要更多的专注力去欣赏和思考，而只有它们的内在价值得到重视，背后的商业价值才会得到发觉。
本文仅仅深入浅出的方式为大家罗列BEAMS的34条支线全解析，而关于产品、店铺以及一切有趣的文化现象与细节，我们会在未来的内容中持续介绍。最后希望各位大胆点，星标、转发、评论、在看、点赞疯狂操作，谢谢！
李小科-KL 2021-06-06 0