大家千万不要被它的名字迷惑啦！大家熟悉的时尚管理，基本是国内对于时尚类专业（除设计）的统称，只是为了省事。其！实！这个统称并不那么准确，我更愿意把它称为“时尚产业链”！因为它包含了下面这11个细分领域：时尚管理 fashion management主要侧重点在管理和战略方向，可以理解为top-down的管理层决策。涉及时尚供应链、产品管理、企业运营。时尚营销 fashion marketing时尚品牌和产品的营销实践，例如市场调研、品牌打造、消费心理、数媒营销等等。时尚零售 fashion merchandising/retailing时尚产品的销售或promotion,涉及时尚潮流预测与分析、经销、定价等。买手 fashion buyingBuyer通常会划归merchandising的范畴。对于商场、精品店或其他retailer来说，买手的作用是为其挑选可能热卖的单品与品牌；对于具体品牌来说，买手更参与产品线的设计与研发。视觉营销 visual merchandising这部分内容涉及到具体的产品展示环节，包括店内的advertising,橱窗设计、室内设计、商品展示。电商也越来越多采用视觉营销的各项手段。时尚公关fashion PR可以说是时尚品牌和设计师背后的推手，通过举办活动、制造话题等方式影响大众对品牌的认知。时尚传媒 fashion communication/media可以说是整个行业的backbone,更是一个比较新的综合型领域，常见于时尚编辑或journalist,涉及范围很广，包括时尚新闻、造型、公关、平面、视觉、摄影、展示、创意写作等等。时尚造型与创意指导 fashion styling andcreative direction主要是为个人、杂志、品牌等的拍摄、final look等提供建议和指导，更可能成为明星或公众人物的个人形象指导。奢侈品管理luxury management奢侈品营销luxury marketing这两项与前面领域类似，只是工作的领域在各奢侈品大牌。
LIA国际教育 2022-01-14 0