英国数据统计机构 Raisin UK，日前公布了一份最受欢迎的奢侈品品牌排行清单，在名单中除了有Louis Vuitton、Gucci 及 Chanel 这些耳熟能详的精品界资优生外，在过去被视为有点老派的法国品牌 Lacoste 意外成为黑马挤进第二名！
身为精品界的龙头，Louis Vuitton 带着品牌行李箱百年的历史，女装设计师 Nicolas Ghesquière 用众多时髦包款抓住年轻人的心，在男装部分透过已故创总监 Virgil Abloh 对于潮流趋势的敏感神经，让品牌的各项单品成为街头潮男心中的梦幻逸品，不惯在销售面以及好感度上，Louis Vuitton 都无庸置疑绝对是最能牵动 Z 世代心的品牌。
Lacoste成黑马
在过去，Lacoste 给人的印象大概就是老爸身上那件总是立着领子的 Polo 衫，但在 2019 年品牌迎来新任创意总监 Louise Trotter 的入主，他用丰沛的色彩加上松身时髦的版型剪裁扭转了 Lacoste 的形象，打开品牌的 Instagram，穿上经典 Polo 衫的不再是熟男，而是在新版《花边教主》表现亮眼的滑板选手 Evan Mock，在伸展台上品牌用带点休闲感的设计颠覆所有人的想像，在行销上彻底的年轻化，成功的让 Lacoste 这个品牌减龄超过二十岁以上，重新攻占年轻人的心。
政治正确很重要
第三到第五名分别由 Gucci、Dior 及 Calvin Klein 所占据， Gucci 在这几年间用性别模糊及文化包容的设计，成为时尚界里的乌托邦，成功扭转了时装圈过往的单一美感，而 Dior 女装则在 Maria Grazia Chiuri 带领下，除了爆款包不间断让品牌营收一飞冲天外，不断强调女性意识台的理念，更让它在女人心中拥有不可撼动的地位，过去靠着猛男、辣妹入镜拍摄炒热话题的 Calvin Klein，近年来也放宽对于身材的宽容，不管是透过美感的改变，还是行销上的调整，一线精品都得注意到政治正确的重要。
持续创造经典
在去年适逢 No.5 香水一百岁的 Chanel，则以稳扎稳打的销售模式坐稳第六名。 Chanel 品牌强大的说故事能力，即便你不懂时尚，但只要看见珍珠、斜纹软尼、菱格纹及皮穿链等元素的组合，就能让妳知道它是 Chanel，品牌不管在时尚领域还是美妆都不断缔造经典，让所以女人的梦幻清单中，永远都会为 Chanel 留一个位子。
打破传统
位居第七名期第八名的品牌分别为 Versace 及 Balenciaga，这两大品牌在去年都做了让人跌破眼镜的联名！ Versace 破天荒的跨越精品集团的竞争，与 Fendi 互换设计师，做出一场话题度极高的大秀，而 Balenciaga 则与过一百岁生日的同集团姐妹 Gucci 联名合作，将双方品牌的风格完美结合，在未来或许联名不再只是跨领域的合作，即便以前是竞争对手，利益之前人人是朋友，碰在一起时也能有火花才重要。
关于珠宝这块饼
相比于包包、鞋子及服装这些更迭性较快的时尚单品，珠宝一直以来就是收藏大于跟上流行风潮，在近几年，疫情的影响下，许多人在购物前更会在乎到保值这件事，因此珠宝变成了购买奢侈品时的首选，各个时尚品牌在近期亦纷纷开始看上珠宝这块大饼，从先前的 Gucci 到近期的 Celine 都推出的高级珠宝，在这次的榜单中，以顶级珠宝及腕表闻名的 Cartier 及 Rolex 便稳坐第九及第十名。
iamawan 2022-01-31 0