大型时装公司通常决定了时尚是什么，但在元宇宙中不会出现这种情况，Everyrealm的游戏主管说。
刚从纽约和巴黎的秀场中走出来，时尚界的下一站无疑是数字化的：元宇宙时装周将于3月24日在Decentraland举办，为期四天。阵容将包括杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）和雨果·博斯（Hugo Boss）等全球知名时尚品牌，这些公司将与首次亮相的新贵数字独家品牌和设计师们一起展示他们的商品。
该活动将与传统的T台秀相去甚远，但它可能会让我们窥见数字时尚的未来——品牌的重要性退位于美学。
2021年，许多传统时尚和奢侈品牌首次进入元宇宙。Nike和Vans在Roblox上开设了永久世界，用户可以在其中购买Air Force 1或其他配饰打扮他们的化身。Balenciaga与Fortnite合作开发了一系列游戏内服装，此外还推出了自己的游戏"Afterworld"，粉丝们可以在虚拟世界中尝试季节性的服装。也许，今年最大的头条新闻是D&G拍卖的九件数字/实物藏品，售价为1，885 ETH（约合600万美元）。
鉴于消费者对NFT和虚拟空间的热情，奢侈品和高级时装显然会在元宇宙中占有一席之地。但更明显的是，数字用户会涌向那些高品质、精巧的产品，无论这些产品是劳力士还是Timex制造的。将时尚视为艺术，我们有理由认为数字时尚将遵循非功能性艺术的趋势，原创艺术家及其收藏品将成为最受欢迎的。特别是，未知的、元宇宙优先的设计师和品牌最适合这种范式。
在传统时尚界，设计师品牌因其声誉和资源而具有吸引力。一般来说，当你在Tom Ford或Chanel那里消费时，你收到的是一种已知的商品。你会对优质材料，周到的设计和无缝生产有着期望，因此你会为它的溢价而挥霍。但是，要想满足这些高标准，在采购、设计和制造方面花费的成本很高，这就是为什么奢侈品牌相对较少的原因。这些限制反过来又创造了稀缺性，进一步增强了高级时装的吸引力和排他性。
元宇宙颠覆了这一传统模式，因为对生产质量、适合度或原材料的关注变得无关紧要。在数字活动中，Dior的连衣裙和DRESSX等数字设计师的连衣裙会有什么区别呢？如果你关心身处元宇宙中的外观，难道你不会更喜欢一个精通数字艺术、熟悉3D渲染和NFT实现的设计师吗？这就是时尚公司收购较小的NFT原生品牌的原因之一，这些品牌可以作为其实体品牌的数字平行线。当你考虑到NFT运动鞋的市场与Michael Jordan的在线GOAT商店的Air Jordans市场的相似之处时，耐克收购RTFKT看起来是一个明智的选择。
数字时尚也为个人物品提供了一条途径，让它们拥有更多的情感价值。想想你高中时的大学戒指或校队夹克。Gucci不会为你定制这类NFT或帮你呈现这些收藏品，但许多独立品牌将在元宇宙中提供这项服务，并且做得更好。然后，你可以轻松地打开和关闭这些可穿戴设备，向别人展示你生活中的一部分，不然这部分会在你的衣柜中积满灰尘。
从本质上讲，自我表达是数字时尚和实体时尚的定义特征，元宇宙是创造和表达身份的另一种途径。不同之处在于，元宇宙提供了一系列在现实生活中无法比拟的个人风格选择。随着我们进入Web3和元宇宙的时代，消费者将转向任何允许他们创建自己想要的身份的人，而不是具体的哪个品牌。
原文链接：https://decrypt.co/95728/metaverse-fashion-brands
翻译：EVEN
审编：XL
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欧科链讯 2022-03-24 0