冬至已过，“数九寒天”随之到来，接连不断的阴雨更是让人对冷的感受深入骨髓。此时可以召唤衣橱里保暖性能最好的衣物——羽绒服了。
什么，你说还没有一件合适的羽绒服？买！外来的加拿大鹅VS国产的波司登，你会选哪个呢？
图：身穿加拿大鹅的“007”丹尼尔·克雷格
有一种冷
叫加拿大鹅觉得你冷
说加拿大鹅是目前全世界最火的羽绒服一点也不夸张。这个1957年创立的品牌曾被用于南极科考，因此设计上似乎并没太多时尚感，任何人穿上一定都会稍显臃肿。那么这件鹅是如何火起来的呢？
图：电影《南极大冒险》中的加拿大鹅经典“大红”
加拿大鹅的营销可以说是另辟蹊径。最早，他们把鹅送给——不是明星，也不是时装杂志——加拿大那些网红夜店门口的保安。当人们在寒风中瑟瑟发抖地排队等待进场时，保安身上穿着的鹅成功引起了他们的注意。
后来，加拿大鹅瞄准了那些在寒冷地带拍片的剧组成员。如此一来，试穿过鹅的剧组成员们也再脱不下这件舒服保暖的外套了，而随着网络流传出的路透照更是能为加拿大鹅带来直接的宣传。
图：无论什么样的名人，穿上这件鹅都一样。
当然，近年来让加拿大鹅真正成为“网红”的还是在社交媒体上的不断亮相。当街拍中名人们穿着加拿大鹅的身影被频频捕捉到，这一波营销已经悄无声息地深入人心。即使设计简单，但随着越来越多的名人“带货”，加拿大鹅俨然成为了时尚的代表。
从最土到最靓？
波司登的“逆袭”路
国产的羽绒服中，波司登一定是所有人最耳熟能详的品牌之一。当然，许多人对它的印象还停留在“那件我妈让我穿，我才不得不穿的土气外套”。事实上，近些年的波司登可与从前大不一样。
图：波司登天猫旗舰店里的漫威系列
无论是推出的轻薄系列还是漫威系列，可以说，在版型、设计、配色上，波司登的羽绒服正在努力向年轻人喜欢的方向靠拢。与高田贤三、高缇耶等知名设计师的联名，更扭转了人们心中认为波司登羽绒服不时尚的印象。在年轻化、潮流化的路上，波司登从产品的设计、生产上抓起，呈现出高端化与多样化的趋势与决心。
图：波司登x高缇耶系列的大片
营销上波司登也非常努力，无论是走上纽约时装周，还是让“抖森”汤姆·希德勒斯顿、“绯红女巫”伊丽莎白·奥尔森等好莱坞明星上身波司登街拍，都制造了十足的话题与热度。数据显示，2018年波司登全渠道零售额突破100亿，这不仅体现了波司登产品升级和营销发力对于品牌重塑的重要性，也证明这样的“双管齐下”正在带动销量增长。
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数字时代，产品依然是企业的立身之本，但当产品依靠技术不断升级，品牌宣传与营销也必须加快步伐拥抱数字化，才能帮助企业找到更多消费者，在激烈的市场竞争中立于不败之地。
盘石 2019-12-24 0