《阿波罗尼亚》四月开票推文里讲，春天不是读书天，应该去小酒馆喝一杯，但事实是，一年四季，你都会想去小酒馆喝一杯。
沪上沉浸式驻演音乐剧，《阿波罗尼亚》（简称小酒馆），到了四月开票，依旧一票难求。在繁复的二三级票务市场中进行交换，反复多刷剧目，已然成为小酒馆观众乃至江浙沪观众群体的每月“日常活动”，与此相应地，微妙而奇异的诞生了一套在迷你社群内部的规则体系。
01 永恒的mia famiglia
《阿波罗尼亚》的演出，每周有八至九场，每月场次至少30+，大恐慌时代纽约城内意大利黑手党和歌舞演员的故事时时刻刻在亚洲大厦星空间上演。正因为长期、稳定、可复制性的演出，使之成为观众心中的“桃源”。
小酒馆的舞台始终固定，唱段耳熟能详，尽管演出有着现场的不确定属性，甚至“现挂”成为老观众获得新奇感的一种诉求，但大的剧情框架、固定互动位要求的特定互动，不会有太大的变动，这造就了一种熟悉的环境，让观众能感到一种放松，只要你坐进小酒馆，你就能成为禁酒令时期的一员。在横向市场对比之下，逃离尚不成熟的制作体系下的其他剧的盲盒观演体验，以及短暂离开生活中压力因素的现实要求，都成为观众反复回到mia famiglia家庭中的重要理由。
观众处于《阿波罗尼亚》设定的游戏规则下，如特定位置为“划水位”“跳桌位”“打赏位”，将自己置身于剧目设定的特定空间，与演员进行着互动。一切场景和行为被事先应允、知晓和预设，使观众获得了极强的在安全范围内的游戏感，故而更加依恋放松。在原有观众群体之中，剧目被章程化并没有消减期待，反而成为去体验其他互动的理由。枪战的激光顶多烧掉你的相机，你观看打斗时仍然安全的轻而易举。但把自己一头扎进小酒馆，就像偷喝剧目中浴缸里藏的酒，是短暂地一种沉溺，十九世纪三十年代的人民借私酒消愁，两千年代的观众躲进“小酒馆之中”。Mia famiglia的驻演魅力性就在于，你知道这场梦很美，所以可以反复地做。
02 最稀有的货币
演出热度居高不下给门票带来的稀缺性，赋予了门票大于本身的更多价值。小酒馆的二三级票务市场尤为活跃，近乎要出现一种小酒馆门票成为一般等价物的“货币”趋势，驻演式演出也赋予了门票可供长期交换的属性，淡化了门票作为交换物临期的局限性，故而阿波罗尼亚的入场券成为了二三级票务市场上的一颗明珠。
在小酒馆观众群体中，“盘票”和“捆出”两项行为，构建出了一套独立于官方票务之外粉丝自发形成的玩法体系，且与黄牛票务市场互相嵌套，其前提无疑是承认了文化经济中流通的是意义和快感。
官方票务系统此时仅作为一个物品的提供者，大量的门票下沉至二三级市场反复交易，“粉丝-粉丝”、“粉丝-黄牛”、黄牛-粉丝”的交易互换成为获得《阿波罗尼亚》门票的主要来源。
与此同时，黑金/白金会员的提前购有利于原有观众群体占据更多门票资源，而发达的次级票务市场令新观众难以购买到初始票源，进而阻止了新观众在官方购票系统中的入场，最终，优质票源始终在特定人群中流转。新观众若有意加入这套体系，则须购买高价溢票，被迫地“鼓励”了二三级票务市场的发展，无形之中加剧了这场恶性困窘。
剧目门票本身，按照观演效果进行了初步的档次划分，但由于《阿波罗尼亚》沉浸式音乐剧的特殊性，即不同的位置设定了不同的互动，使互动本身具有收集了意义，再加之演员个人魅力的吸引，特殊节日场次的加成，这些差异化的设计都让观演体验的好坏评价更加复杂化和个性化，而一切提升《阿波罗尼亚》观赏性和可玩性的尝试同时也在拓充着门票的使用价值。
从消费者角度而言，获得理想位置要付出的不仅仅是金钱，还有大量的精力和时间，外部门票难以获得的稀缺加之内在剧目本身的魅力，有形无形地篡夺了大众文明中最稀缺的资源——观众的注意力。这无异为阿波罗尼亚三部曲的后续之作积攒了期望资本。在观众狂热盘票交易的背后，流通的目的不再是初始的观演体验本身，而是对个人而言更复杂的其他意义。
03 工业酒精
音乐剧作为一种大众消费的文化产品，由于国内的市场尚未至“大众”，所以工业化属性和可复制性在大多数时候尚不明显，但于《阿波罗尼亚》中已经得到逐渐展现。
《阿波罗尼亚》目前三个角色十二位演员，尽管演员之间人气必定有所差异，但总体而言，不同卡司场次热度皆在同一平均线之上，小酒馆的预备“出沪”更受百般瞩目，长沙和成都的分馆开设结果虽然在现阶段未知，但是能有开设分馆的设想本身就是音乐剧在市场中可复制性属性渐显的一点。
有趣的是，其可复制的工业逻辑必将与演员魅力为中心的市场现状形成一定程度的对冲，而沉浸式、近距离、互动使的观演模式又将观众与演员间的距离无限拉近。呼吸、毛孔、发丝逆着光的颜色，所有的细节被观众长时间凝视着，进入了一种日常生活中不会有的长久观摩状态。用阿拉猫猫头的话说：你可能都没有这样观察过你的同学父母。个人魅力容易在长久凝视中无限放大，小剧场的距离传递出角色情绪的最微妙之处。演员在limelight下把自己跟角色合二为一，由于沉浸式舞台的特殊之处，尽可能多的获得了角色溢出的偏爱，此时，演员魅力成为了工业逻辑的一部分，变成了促进观众反复消费的重要动因，故而达成了一种暂时契合的平衡。
小酒馆售卖的Richard beer,Oscar beer,Stevie beer都不够醉人，酒精的度数取决于人名前缀，能否沦陷的关键在于他们三人当日于舞台上的手枪与飞吻。
阿拉猫猫头还说：呸，真难喝。
我觉着还成。
不要杀死蹲蹲 2021-03-28 0