涨价后的小米手机到底算不算贵？看看成本就知道了

​​伴随着各大品牌冲击高端，这两年国产手机的价格上限越来越高。其中，一直以“性价比”立身的小米，高端机的价格也逼近7000元。

 

 

“硬件综合净利润率永远不超过5%”的小米宣言还在耳边，怎么手机价格就这么高了，涨价后的小米手机，到底有没有超额利润，算不算贵？

 

一起来看看成本就知道了。

 

 

售价成本比
 

如果仅从利润率来衡量一部手机值不值得买，可以通过“售价成本比”来反映。价格除以成本，价格越高，成本越低，得到的商值越高，厂商的利润率也就越高。

 

价格都是公布的，很容易得到，那么成本怎么算？

 

一部手机的价格构成包含很多部分，包括硬件成本（BOM物料清单）、研发成本、渠道成本、广告宣发成本、专利授权成本，以及厂商利润等。

 

其中，BOM硬件成本比较客观，可以根据产业链情况大致算出来，其他部分各家情况都有所不同，不好比较。因此，一般情况下，业内常引用一部手机的“BOM成本”来衡量它的售价成本比，即硬件利润率。

 

大家也看出来了，BOM成本只是一个大致的硬件成本，并不等于真实的总成本。

 

近日，调研机构Counterpoint的报告显示，最新发布的小米12S Ultra（8GB+256GB）的BOM硬件成本约合人民币3500元（516美元）。

 

 

其中，最贵的几个大件也正是大家平时买手机最关注的几个方面，包括处理器、屏幕、相机模组、内存。

 

处理器成本 128 美元（约人民币 864 元）——安卓阵营最强的处理器第一代骁龙8+；

屏幕成本 89 美元（约人民币 601 元）——三星E5屏，2K分辨率，支持LTPO2.0 自适应刷新率；

相机成本 79 美元（约人民币 533 元）——后置 5000万主摄（索尼 IMX989）+4800万超广角（IMX586）+4800万潜望长焦（IMX586）三摄；前摄3200万像素；

内存成本 58 美元（约人民币 391 元）——8GB LPDDR5+256GB UFS 3.1。

 

这些都是业内的顶级配置，贵也合理。结合小米12S Ultra（8GB+256GB）官方售价5999元，我们可以算出它的售价成本比为1.714。

 

 

这个值高不高？

 

和竞争对手比一下，以华为P40为例，其BOM成本约为2190元（集微网评估），售价4488元，售价成本比为2.049。

 

iPhone13 Pro的BOM总成本约为570美元（据公开报道），约合人民币3674元，售价7999元，售价成本比为2.177。

 

对比下来，小米12S Ultra的硬件利润率要更低一些。

 

如果和小米自己比，以小米10（12+256GB版本）为例，BOM成本约合人民币3087元（440美元），售价4699元，售价成本比为1.522。显然，小米12S Ultra有所上涨。

 

当然，一般意义上来讲，越高端的手机利润率越高，因此小米12S Ultra比小米10的售价成本比更高也属正常，并且这个涨幅也比较合理。

 

 

BOM“水涨”，导致维修成本“船高”
 

各大国产手机品牌的冲击高端之路，主要策略就是通过“顶级硬件+自主研发+品牌背书”，以提升产品定位，打造品牌特色，增加品牌溢价。

 

比如定制化的芯片、传感器、屏幕，个性化的机身材料等，都导致高端旗舰机的BOM成本越来越高。

 

另外，从产业链的角度来看，越是前沿的技术，量产规模有限，成本尚未摊薄，这也注定了追求前沿技术的各大高端旗舰，成本不断走高。比如，2020年采用7nm工艺的骁龙865，成本为81美元；2022年采用4nm工艺的骁龙8+，成本为128美元，涨幅58%。

 

成本走高对消费者的影响，除了购机成本更高外，还有惊人的维修成本。比如，屏幕“碎不起”，换一块上千元早已不新鲜。

 

 

以小米12S Ultra顶配版的保外维修成本为例，换个主板的指导价为 3100 元，屏幕 1800 元，后置摄像头组件1220元。换个配件的钱，基本就可以买部手机了，真有点修不起啊。

 

如果你不是追新一族，对性能也没有极致追求，买个中端机还是要更合算一些。

 

回到我们开头的问题，整体来讲，从超高端的小米12S Ultra来看，小米依然保持着“硬件性价比”优势。当然，对超高端手机来说，硬件性价比并不能决定一切，出色的用户体验以及品牌印象要更加关键。

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