首先要说一点，中国每年拍摄的电影，并不一定都能获得院线上映的机会，而且这个比例还相当之高。影片《张之洞》能在院线露脸，也是不容易。
试着分析下票房凄惨的原因。
1、历史片、正剧向，不是市场认可的主类型
影片简介
看猫眼平台提供的《张之洞》影片简介，感觉像是张之洞的人物传记片，如若真按照人物传记的方式做，未必没有市场空间。
但看过预告片透出的片段，会发现其实影片是以张之洞抗击倭寇为主要事件。融合了大量动作戏的成分。在类型题材不讨好的情况下，剧作重心也不明确，这电影的质量已经让人担忧。且后续宣发聚焦点是什么呢？人物传记？抗倭？还是战争片？
2、主创阵容无法激起市场兴趣
不是市场主类型的历史正剧向影片，要想收获票房，常规做法是好的主创压阵，以此来引起观众聚焦。
演员阵容
导演过往作品
查看《张之洞》的演员阵容，除史可外，其余演员在观众心中等同素人，而导演三丑，以往的作品基本都是抗日神剧向的电视剧，显然在电影市场并无任何影响力。不占优势的题材加上更不占优势的主创阵容，这个搭配，相信业界稍微成熟的宣发公司都不会接盘。
发行通知及公映通知
经查阅影片的公映许可及发行通知，也验证了以上的猜测。影片于2019年取得龙标，2020年拿到公映许可，直至2022年1月才选择上映，在长达两年多的时间内，显然在发行环节遇到了巨大障碍。而最终负责发行的公司，也是业界新手。
3、创作动机及组盘形式疑为地方宣传电影
影片出品制作方
如上图所示，影片《张之洞》的出品方赫然有南皮县广播电视台，而南皮，是张之洞祖籍所在地。鉴于《张之洞》最初上映地点仅在南皮所在的沧州，不难推断，此电影要么是制作方忽悠南皮县广播电视台资金的拼盘电影，要么就是南皮县广播电视台的地方宣传电影。
4、影片质感及手法陈旧
影片剧照
影片剧照
影片剧照
影片剧照
从剧照及影片片段看，《张之洞》呈现出的质感及手法相对比较陈旧，运镜、人物造型、氛围营造更偏向传统电视剧，并不具备电影感。
坦率的讲，这样的制作水准目前大多数网络电影的水准都比不上。这自然也是影片很难发行的重要原因。
5、毫无发行策略，等同裸发
除了线上宣传集预告片外，并未见片方及发行方做任何的其他宣发动作。这种基本等同于裸发的模式，加上题材及主创阵容无吸引力，想让观众自觉进影院无异于痴人说梦。并不是剪辑几只预告片放到猫眼等平台就算宣发。
综上，以《张之洞》的内容、质量及故事，这样的影片，在院线拿到低排，其实是非常正常且合理的事情。并不是排片低就一定受了委屈，终归还是要靠作品说话才行。
我更好奇的是，影片好不容易进到院线，导演自己都不包场请朋友或者主创看一场吗？南皮县广播电视台自己也不组织职工观影吗？否则，怎会有首映日两人进场的尴尬？！主创及出品方都不敢或者不好意思自己进电影院看的电影，凭什么要求观众买票进场，又何来道理哭诉排片低呢？
最后，《张之洞》这类电影，还不如选择直接网络发行，不进院线，兴许网络版权还能高一点点。
司小南 2022-01-18 0