《奇迹·笨小孩》成为春节档黑马，猫眼电影显示，《奇迹·笨小孩》在2022年2月5日的单日票房突破1亿，但《奇迹·笨小孩》将会是难称经典的作品，如果用公关方法论来加以分析会看到不一样的洞天。
关键之处在于新媒体巴塞电影总结的网友观点 “真实，最适合春节档”与自媒体记忆承载认为的“终究是编的故事，硬伤太多了”。
如果对这部影片主线逻辑的关键要素加以总结，首先可以看到平凡人、奋斗、奇迹这三个关键词。如果对这三个关键词进行任意的两两组合都没有问题，但是如果要让这三个关键词同时出现的本身其实就需要奇迹，此外再加上“一年多”这个表达时间短的段时间就更需要奇迹。
事件是奇迹与事件需要奇迹存在巨大不同，主线逻辑如果存在瑕疵，再饱满的细节也很难抗打。
关于这部影片，如果剥离时间背景，很多人在听到带着妹妹来到深圳的刚刚二十岁的景浩在一年多的时间里创业成功时，会想到1978年至2008年《激荡三十年》那个时代。起初我也在想，影片里景浩的故事，是不是像刘永好那样？但是，《光明日报》2022年2月7日的文牧野导演手记上明确指出，故事发生在2013年的深圳。
经过客观的分析，有些网友可能不再认为影片“真实”。
这就意味着这部影片难以真正反映社会现实，只能是类似现象级“脸萌”产品那样在短时间内红火一阵，无法像卓别林拧螺丝场景那样载入史册。但是，这部影片能发挥教化社会的作用，例如帮助颓废青年代入影片重新燃起斗志，所以《奇迹·笨小孩》很难成为超越时间的作品但却是一步大手笔的公关行动。
文艺有文艺的经典，教化有教化的经典，融在一起很难经典。
但是如果站在公关角度，这部作品虽不一定能深刻反映现实但有助于解决现实问题。因为我们无法避免解决完一个问题还会有下一个问题的客观现实，所以，即使公关的方法论需要建立一种发展的观点看问题，这与战略管理如出一辙，但是公关的具体方案内容则是在时空的转换下不断调整，这些方案内容难以经典。
例如抱着公关目的尤其是危机公关目的的文章，在解决公关目标之外的场域，往往就很“路人”。有位咨询师好友在年前想了解危机公关，我转发了一篇数年前的危机公关新闻稿件给她，她回复“你不说我都看不出这是一篇危机公关文章”，另一位好友在读了这篇稿件之后说“看起来像一篇券商研报”。
其实，站在现实的角度，我们无需那么多超越时间的作品，这也许也是一种烟火气。但是，如果站在文化自信的角度，我们需要不仅仅是在国内红火的影片，更需要像好莱坞大片一样能向海外传播的影片，这就需要影片既能超越时间、且能超越空间，能打动海外受众的不会是教化而只会是文艺。
（文/咨询顾问李允洲）
允公子 2022-02-07 0