据中新经纬2月10日报道，电影《狙击手》《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》相继宣布降价！春节期间，部分城市新片票价被指“贵到离谱”，持续引发热议。
近日，据灯塔专业版APP资讯，电影《奇迹·笨小孩》自2月11日(含)起调整结算标准，数字2D：30元/人·次；IMAX 2D：40元/人·次；中国巨幕2D等：35元/人·次。
还在春节假期，电影《狙击手》打响春节档新片降价“第一枪”。据电影频道旗舰栏目官方微博@中国电影报道 发布消息，“电影《狙击手》宣布自2月7日起下调所有版本结算价格至A类35元，B类30元(各降5元)。”
2月8日晚间，春节档票房冠军——电影《长津湖之水门桥》也宣布下调结算价格。据红星新闻，《长津湖之水门桥》片方决定于2月11日零点起调整该片票房结算标准，数字2D、中国巨幕2D：30元/人·次；IMAX 2D：40元/人·次。
猫眼研究院2月7日公布数据显示，2022年春节档总票房60.35亿元，低于2021年的78.42亿元，但高于2019年的59.03亿元。
说实在看到春节之后好几部电影，特别是最热映的电影开始降价了，很多人似乎有一种奇怪的感觉，之前在春节的时候不降，这个时候大家都已经正式开始上班了，你这个时候却开始下调票价了，是不是做给别人看的？
首先，今年春节电影产业最大的特点就是一个字贵，昂贵的电影票价，让中国电影产业在观影人数严重下滑的时候，依然创造了一个非常高的票房水平，这就是这次电影大规模涨价的核心表现，就在，我们以为整个电影产业将会这么涨价涨上去的时候，在春节假期结束之后各大院线却来了一个一百八十度大转弯，最大的感觉就是这是不是意味着中国的各大电影院线实际上在做一种补救，希望可以通过自己的这种补救行为来挽回消费者，对于电影市场的消费需求。
其次，我们要明白的是，虽然这种价格调整的策略非常像是一种明显的市场价格歧视，在春节的时候需求旺盛，这些电影院线往往可以通过比较高的价格来实现自身的业务逻辑，在春节结束之后，市场的需求不再这么旺盛了，他们就开始想方设法通过价格调整的方式来吸引用户，这其实是非常符合经济学的客观规律的，但是这种客观规律让消费者的感觉却非常不好，所以我们觉得说这样的一种价格调整策略虽然是有效的策略，却不是一个赢得消费者内心的策略。
第三，对于当前的电影产业市场来说，可以说通过降价还是有一定的促进作用了，为什么这么说呢？这是因为通过降价可以让一些没有太多钱，但是却时间比较充裕的人有能力进入电影院去观看电影之前电影价格那么高，实际上劝退了很多的消费者，但是对于那些没钱但有钱的消费者来说，降价其实还是一个比较有效的市场策略。
江瀚的视野 2022-02-12 0