撰文 / 赵雨潼
编辑 / 董雨晴
春节档结束一周后，情人节档携三部爱情电影翩然而至：从《十年一品温如言》到《不要忘记我爱你》，再到《好想去你的世界爱你》，片名一个赛一个的长，区分难度颇高。
不过，这并未影响到人们在情人节携手去看一场电影的热情。至少从数据来看，这个只有一天的小档期在流量承接方面表现还不错。猫眼专业版数据显示，2022年情人节档以5.3亿元的总票房收官，前述三部电影共斩获超2.6亿元票房。其中，《十年一品温如言》不仅凭借1.43亿元的票房成为冠军，更一跃成为内地影史情人节档爱情片票房榜第三名。
然而，票房虽好，口碑堪忧。一边是《十年一品温如言》电影官方微博新鲜出炉的首日票房战报，一边是其与观众怒气值成反比的豆瓣评分——开分2.9分，且目前仍然有越来越多的用户手持一星涌入。受伤害的不仅是在情人节当日去影院寻求仪式感的普通观众，还有为昔日情怀买单的书粉。豆瓣讨论区点赞最多的一条热门短评写道：“现在的电影可真有意思，明明可以直接抢钱的，非要请你看电影。”
截至发稿，另外两部情人节档电影仍未开分，但影评区的反馈或许可以作为一种例证——“烂片，快跑！”
如果评选“引发用户生理性反应最多”的电影，那么《十年一品温如言》一定名列前茅，根据观众反馈，有看到开头睡着的，有看到中间要吐的，也有看到最后想哭的——不是为男女主角历尽艰辛还未能修成正果的爱情悲伤，而是为花钱在影院坐了近两个小时受罪的自己流泪。
有别于《不要忘记我爱你》和《好想去你的世界爱你》这两部以原创剧本为蓝图的电影，《十年一品温如言》改编自同名言情小说，以十年之期讲述了一个关于陪伴与爱的故事。作者书海沧生自2009年起开始进行网络连载，2011年完结并出版，此后数次再版。前有IP光环与读者受众，后有主演丁禹兮、任敏各自的粉丝基础和路人好感，双重加持下，该片上映前猫眼平台想看人数超60万，热度一路领跑，也被视为今年情人节档的“最大赢家”。
但事与愿违，至少口碑是塌了个彻底。当整部电影在观众面前缓缓铺开，书粉的滤镜被摔得稀碎，情侣的耐心也消耗殆尽。开头是如此另辟蹊径——人物形象与故事前景的交代直接在女主角的旁白中完成了，还是一种神奇的播音腔，和《小时代》的林萧相比，有过之而无不及。
剧情的老套程度更是超出想象。作为一部原著诞生于十年前的影视化作品，主创应当尽力使得放在当下显得过于陈旧的内容趋于合理化。但很遗憾，最终观众看到的还是纸片一样单薄的人物——优秀而内敛的女主角，邪魅帅气但眼里只有女主角的男主角；潦草又跳脱的情节——校园暴力和虐恋情深极度缺乏逻辑的融合，“为了你好所以不告诉你”，女配角转变得莫名其妙、毫无铺垫；尴尬的台词与贫瘠的视听语言——即将离开的爱人如何“守你百岁无忧”，婚礼镜头又怎么沦落为“爱的魔力转圈圈”？
一位在情人节当晚观看《十年一品温如言》的观众告诉《财经天下》周刊，对这部影片“已经无力吐槽”，她印象最深的当属MV拍摄一般的婚礼片段，“我当时都快要睡着了，睡之前是婚礼的画面，睡醒了还是婚礼的画面，合着高考几秒钟，接吻几分钟，看得我更晕了。”而她所在的放映厅，开场十分钟就有观众起身离席。“估计是真的受不了了才走的，毕竟票价也一百多块钱呢。”
很快，《十年一品温如言》连同“难看”一起登上了微博热搜，词条下的实时讨论中充斥着“诈骗”、“谁来救救电影院里的我”等字眼。有书粉感慨，自己相当于在评论里看完了这部电影，“感觉几乎和原著没关系了，也没救了”。
截至发稿，《十年一品温如言》豆瓣评分已为2.7分，较开分时有所下滑。“情人节当晚一直没开分，我心想，现在还不开分估计得是三点多分，没料到居然还能超出我的想象。”一位电影行业从业者在接受《财经天下》周刊采访时调侃道。
在同期上映的三部爱情电影中，《十年一品温如言》的营销动作最大。该片曾定档去年国庆档，后改档至今年情人节档。作为该片的出品方，光线影业深谙“疼痛青春爱情故事”之道，2013年至今先后打造了《致我们终将逝去的青春》《匆匆那年》《同桌的你》《左耳》等多部作品，去年更凭借《你的婚礼》在五一档拿下5.12亿元票房，在同档期位列榜首。
可以说，《十年一品温如言》是沿着《你的婚礼》的宣传路数走下去的，渲染氛围的片花、截取金句的短视频、密集分发的海报……把握情绪，成为抓住潜在受众的关键，尤其是在情人节档这个特定的时间节点——前述电影行业从业人士认为，作为在春节档后的首个重要档期，虽然只有一天，却同样意味着不小的流量。“一天对于这些小体量的爱情电影可能也足够了，放在其他时间，估计票房甚至到不了这个数字。”
事实上，由于日期相近，情人节档时常与春节档发生重合。2021年便是如此，在《唐人街探案3》和《你好，李焕英》的助力下，单日票房一举突破10亿元。相比之下，当日上映的《不要先生与好的女士》以及《我为你喝彩》几乎查无此片。
除去疫情之下影院停摆的2020年，2019年情人节档，在《流浪地球》的一路进击之下，《一吻定情》仍旧拿下了8530万元的票房，位列当日票房榜第三名，总票房达1.74亿元，首日票房占比近50%。再往前细数，2017年情人节档，票房前五名中，爱情电影占据了三席，《爱乐之城》《合约男女》和《疯岳撬佳人》分列二、三、四位。另一部知名的情人节档电影则是《北京爱情故事》，上映首日票房1.02亿元，是上映首周票房的一半。
情人节档因其时间短、易被春节档淹没而稍显“鸡肋”。但反过来看，在仪式感与感情牌的作用下，这或许也意味着绝佳的商机。与情人节档类似，七夕档乃至520档等“人造档期”日益成为爱情电影角逐的主战场。只不过，它们从“应景”出发、致力于迎合以情侣为代表的年轻观众，在收获票房的同时，却难以保证口碑，换句话说，“一锤子买卖”做完了，口碑的价值也就失去了。
迈入2022年，国内几大头部电影公司也正呈现出明显的分化态势：博纳影业聚焦主旋律题材，尤其是《长津湖》系列取得了较高的票房收益。万达电影押注悬疑推理，此前刚在《误杀2》上揽获了11.21亿元票房。光线影业依旧在青春、爱情题材乃至动漫电影上有了自己的“套路”。华谊先后几次失足，在重要的贺岁档上失声已久。但即便如此，电影市场的厮杀依旧激烈，内容完成度低的电影，也自然会遭到观众的强烈抵制。
受此档期影响，2月14日，影视传媒概念一度大幅拉升，万达电影、上海电影、光线传媒、横店影视、幸福蓝海等均迎来上涨，金逸影视连续两日涨停。市场情绪某种程度上印证了对电影行业持续复苏的期待，但在被称作“割韭菜”的情人节档电影面前，也有观众选择了拒绝。一对计划走进影院过情人节的情侣，最终放弃了这一安排。“这类电影都没什么意思，用两张电影票的钱去买点吃的不香吗？”
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AI财经社 2022-02-17 0