春节档正式收官，今年是“叫好”还是“叫座”？

2月9日晚，2022年度中国院线电影总票房（含预售）正式突破百亿大关，总计用时40天，与2021年相比快7天，同时刷新中国影史年度票房最快破百亿纪录。这一百亿中的60亿+，来自今年的新春贺岁档。

2022年春节档新上映影片共8部，包括长津湖系列电影《长津湖之水门桥》、喜剧片《这个杀手不太冷静》、剧情片《奇迹·笨小孩》和《四海》、战争片《狙击手》以及动画电影《熊出没·重返地球》、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》、《小虎墩大英雄》。

从票房表现及观众口碑来看，影片《长津湖之水门桥》虽然定档最晚，但因其《长津湖》续作的身份，热度得以延续，开画当日便拔得头筹。排列第二的《这个杀手不太冷静》出自开心麻花团队，作为档期内唯一一部喜剧片，题材红利加之造势时强调幽默的《四海》口碑翻车，后期逆袭爆发。

《奇迹·笨小孩》得益于主创团队发力，《我不是药神》导演文牧野执导，易烊千玺等年轻演员加盟，路人好感度撑起前期票房，后期营销口碑小幅度上升。而张艺谋导演的影片《狙击手》因与《水门桥》类型相同，从预售期开始被分流，差距明显，尽管后期因冬奥会开幕式网友自发为导演补票，口碑票房均有上升，但仍处于垫底状态。

一百亿+破纪录，听起来是个振奋人心的好消息，但按照法定节假期来截取春节档内7天的数据查看，中国院线电影市场不容乐观。首先，加速破百亿的主要因素是由于今年过年时间比往年提前；其次，档期7天总票房60.35亿元，同比下降23.1%；再者，观影人次累计1.14亿位，是近五年新低，观众严重流失。

细化之下，本次春节档表现如此不佳，究其原因，是资本与观众的博弈。

战争片、剧情片、动画电影、喜剧片...八部影片看似类型丰富多样化，实则娱乐性不足。无法抓住合家欢的核心，企图复刻五年前《红海行动》在春节档的表现，无视档期合理性，用类似题材密集轰炸，导致观众流失，这也是《这个杀手不太冷静》能逆袭的主要因素。

而《四海》的营销翻车，则证实了“虚假”宣传的风险。前期物料侧重沈腾，上映后观众对“含腾量”产生不满，主演的“含存量”引起反感，且受众错位，导致口碑一路下滑。反观《奇迹》，除各平台基础物料分发外，在短视频平台开设角色账号，加速观众理解人物，找到情绪共通点。

受疫情影响，近两年院线电影在票房上很难有好的表现，中高风险地区娱乐场所关停，给线下影院的限制更多，观影人次下滑更带来实际收益损失。于是在今年的春节档，不少影院选择以提高票房的方式来减轻经营压力。

但在国民经济整体下滑，各行业均不景气的现在，亏损并不能成为巧取豪夺观众腰包的遮羞布。“春节档票价高”，这件事已经在社交平台上引起过热议，中消协更发布春节消费维权舆情分析报告指出“单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸩止渴”。

100亿纵然让人振奋，开始对电影业产生期待，但问题依然存在，背后的形势不容乐观。如何让观众愿意前往影院“叫座”，观影后“叫好”，引导未来电影市场走向，值得业内深思。