情人节当天，#难看 十年一品温如言#登上热搜，而电影在某平台开分后，评分目前仅有2.7分。该片在情人节领跑当日大盘后，第二天票房火速缩水十倍，如今的情人节影片，竟然已经是“一日游”的水准。
今年情人节新上映三部影片，质量均不能让观众满意，网上吐嘈声一片。难道情侣只配看这些影片吗？电影人们是时候认真听听观众的骂声了。
截至发稿前，灯塔专业版
首先想说的是，我们并不只针对今年情人节档期的三部影片。事实上，情人节档出低分片，似乎已经成为惯例。比如2019年的《一吻定情》4.4分，2017年的《合约男女》4.3分、《疯岳撬佳人》3.3分，2016年的《奔爱》4分、《谋杀似水年华》3.9分……
观众这次对情人节档的骂声，其实也是过去几年怒气值积攒到了峰值后的集中爆发。
我们的大多数国产爱情片，似乎都不懂得怎么拍生活流的、能让你我共情的爱情故事，而是要么把主人公置于绝症、为虐而虐的极端环境中，靠情节的奇葩推进讲完故事，看完只想评价一句无病呻吟、尴尬至极；要么是无厘头、装疯卖傻、充斥着不符合现实逻辑的人物行为，看完只觉得非常油腻。
当我们的电影市场有《你好，李焕英》这样真挚的亲情片、有《战狼》《流浪地球》这样能引起观众家国情怀的佳作出现，在爱情片这个领域，创作者们似乎都忘记了讲好一个故事的基本技法。
我们来看看《十年一品温如言》的剧情简介：除非黄土白骨，守你百岁无忧，你是否遇见十年羁绊百年奉陪的那个人……一个是低眉顺眼的温家女孩，一个是张扬跋扈的言家长孙，他们的人生道路不停交汇又分离……
从简介的文案看来，这个故事就非常古早言情风，温顺女孩+跋扈公子的人设，也很有年代感。小说在2009年出版，13年过去了，电影市场大盘翻了快10倍，观众的审美早已飞速发展，拿出如此过时的故事搬上银幕，显然不能满足如今的观众。
自我感动式的故事，经典的“不要告诉她”的失智情节，不符合常理，矫情和无病呻吟的爱情也难以让观众们共情。
这样的IP值不值得被拍？事实上价值并不大。但如果为了消耗IP库存而一定要拍的话，则应该认真思考改编路径。比如在电视剧市场，就有一些项目把古早玛丽苏IP进行了符合时代的改编，走出反玛丽苏的新路子，突破套路，就能获得观众的认可。而偷懒照搬原作的内核、故事、人设，注定不可能让一个过时IP焕发生命力。
《十年一品温如言》如今的评分和口碑，再一次说明了并不是所有IP都有价值，从业者应该破除对IP的迷信。前几年IP囤积潮的不良后果逐渐显现，但电影人们应该及时止损。
而另一些原创故事，虽然没有古早IP作为束缚，但写作套路仍然是十年前的言情小说风格。
如今的国产爱情片的问题，是先进的电影技术、观众审美和落后的爱情剧本、剧作套路的矛盾，观众需要的不是悬浮的爱情故事，当各种类型片都在探寻接地气、烟火气、与观众的情感连接时，爱情片更应该在这方面发力。
回顾过往十年的情人节档，我们可以发现，爱情片们最初并非只想在2月14日这一天进行大收割。
当时的影片还是遵循一般发行思路，会在周五周六上片，给电影足够的时间进行发酵口碑，在情人节迎来一波票房的高潮。比如2011年的《将爱情进行到底》，就选择在2月12日这个周六上映，2月14日当天票房达到峰值2548万元。
2012年，舒淇、阮经天、彭于晏、赵又廷等主演的《爱》选择在情人节当天上映，但当年的另两部爱情片——古天乐主演的《高海拔之恋2》和李冰冰主演的《我愿意》则提前近一周时间错峰上映。
依次为：《将爱情进行到底》《爱》《高海拔之恋2》《我愿意》
因为2015年的情人节在春节档之前， 2013年、2018年和2021年的情人节与春节档重合，所以这些年，情人节档一直在曲折中发展。
但只要有生存空间，爱情片就会瞄准情人节当天扎堆上映。2014年、2016年、2017年、2019年的情人节当天，都有至少三部爱情片上映一决高下。今年三部爱情片进军情人节档的“盛况”，其实只是对前些年的复刻。
《十年一品温如言》在情人节这一天获得了1.29亿元的票房，可见看电影仍然是情侣们过节的热门项目。然而2.7分的评分，可谓让观众笑着进场，骂着出场。在影院和爱人一起看电影，是很多爱情电影打出的仪式感卖点，甚至连2018年12月31日上映的文艺片《地球最后的夜晚》也在营销中滥用爱情元素，被观众指责虚假营销。
爱情是永恒的母题，观众愿意为了爱情这个元素走进电影院，但“爱情”这个卖点已经经不住一次又一次被滥用和消耗了。
自《比悲伤更悲伤的故事》之后，爱情片们还找到了短视频营销这条捷径，不认真做好剧本，而在后期利用片段式的情绪营销来把观众圈进影院。
可以说，质量堪忧+虚假营销，加剧了观众对国产爱情片的不信任。在国产片的序列里，爱情片一直缺乏佳作，再加上在情人节这一天扎堆“摆烂”，伤害的是这个档期、是爱情片这个类型。
据娱理微博不完全统计
情人节档应该是让优秀爱情片获得好的市场回报的契机，而不应该成为烂片割韭菜的捷径。
事实上，好的爱情片，也不用挤在情人节收割观众。观察爱情片的票房排行，可以发现很多拿下高票房的爱情片其实都不是情人节档期的影片，比如《前任3：再见前任》是在跨年档拿下近20亿元票房，《后来的我们》在五一档拿下13.61亿元票房。
如今线下娱乐的方式越来越多样，除了看电影，大家还有各种选择。今年三部情人节档影片引发的口碑争议也是在提醒电影从业者：每一个档期的培育都不容易，疫情后大盘水位下降是不争的事实，此时此刻全行业应该共同努力，用优秀的影片把观众留在电影院的座位上，不要让观众在失望中离场。
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娱理 2022-02-17 0