虽然2022年春节档的票房征程还未结束，但是每部影片的票房落点已经基本固定。
《长津湖之水门桥》虽然领跑大盘，累积票房也即将超过30亿，但走势并不乐观，目前看来最终票房在40亿左右，想要两部累积超过100亿目前来看仍然有一定的风险；《这个杀手不太冷静》从次日开始就一直占据着单日票房榜第二的位置，下周有望单日票房反超《水门桥》成为单日票房冠军；《奇迹》口碑较稳，场均上座率等数据一直也稳中有升，成为今年春节档票房第三并取得12亿+的票房成绩并不难。
《四海》口碑率先崩盘，最终票房甚至不如2014年韩寒导演的首部作品《后会无期》（6.28亿）；张艺谋导演的《狙击手》虽然走势不错，但无奈类型和《水门桥》产生了一定冲突，首日票房较低，最终可能仅能超越《四海》避免在真人片方面垫底，但很难复制去年《人潮汹涌》的成功；《熊出没·重返地球》成为“熊出没”系列最成功作品，票房有望突破8.5亿成为系列最高。 从2017年开始，每年春节档都伴随着大热必死和票房黑马的魔咒，从今年的市场表现来看，看似这种魔咒已经被打破，但依然有着背后较强的动因。
春节档总能诞生票房黑马
对于变化万千的中国电影市场来说，预测票房从来就没有绝对的标准答案。 也正因此，每年的内地影市都会诞生很多票房黑马，而春节档更是票房黑马的集中地。 一般而言，春节档票房黑马的首日票房/排片成绩，都不算特别出色，一般都排在单日票房前三之外，但最终总能凭借不错的口碑成绩，逐渐完成逆袭，累计票房/首日票房的后劲系数也都在10以上，甚至能够达到20。
从上表中我们可以看到，2017-2021年春节档的头号种子选手的票房后劲基本都在4点几到5点几之间，而春节档黑马基本都能拥有头号种子选手3倍以上的票房后劲。 像春节档影片《功夫瑜伽》《红海行动》《流浪地球》《你好，李焕英》都最终逆袭成为了单日冠军甚至档期票房冠军。同理近几年国庆档的《夏洛特烦恼》（2015年）《湄公河行动》（2016年）《无双》（2018年）等黑马影片则成功在国庆档实现突围。可以说在春节档这样的热门档期，多部影片同日扎堆公映，院线对于排片的调控以及观众对于影片的喜好选择，会根据影片口碑迅速作出反应与选择，也会加速黑马影片的逆袭速度。 当然，什么词说多了都会引发一定的反感，“黑马”也一样。如果一部影片稍稍完成的某单日票房的逆跌，或者仅仅对档期内部分影片实现了反超，就被当成“票房黑马”来鼓吹，可能也会引发一定的口碑反噬。正像大档期的几部头号种子选手不愿意被称之为黑马一样，票房黑马不等于票房爆款，因为承认黑马便是承认在起跑阶段不具备优势，也会对被认为是影片在首日排片的争夺战中示弱。 另外，同档期其他影片质量偏弱，也会让黑马效应加速，2017年春节档的《功夫瑜伽》以及2018年国庆档的《无双》，都是凭借同档期多部影片口碑不如预期的档期环境，最终实现了逆袭，跑赢了全场。
为什么大热必死？
同样，和票房黑马一样，大热必死也几乎成为了每年春节档的固定节目。 如果说其他档期还多能产生一些其他类型的票房黑马，为什么大热必死就必须发生在春节档呢？这里我们总结有三个原因。 第一个原因，一部影片之所以能成为春节档的头号票房种子。一方面是因为是其本身是大热IP的续集，或者是因为是知名导演+头部演员的强强联手受到了市场的关注和期待。然而目前中国电影工业还远远没有达到成熟的流水线化的品控水平，想要取得持平或者略低于前作的口碑与质量较为困难，也就造就了后续票房的崩盘。 第二个原因，头号种子选手质量往往不明。从2016年开始，每年春节档超过一半的电影，都对影片的口碑进行超严格的保密工作。奉行绝对不点映、绝对不办首映礼、绝对不办媒体场看片会的策略，直到大年初一才会第一次在观众面前见面。这也导致业界对影片的质量不像其他档期那样，在上映前有一个基本的判断，也容易造成较大的误判。的确，口碑无论好坏，作为头号种子选手提前泄露口碑，都会对影片后续的排片以及期待造成较大的冲击，这一点在寸土寸金的大年初一尤为明显。 第三个原因，也是观众的期待。对于头部影片，基本上都有着半年以上的定档窗口期、三个月以上的宣发期、20天左右的预售预热，首日基本都能匹配5亿+的票房，1000-1500万观众集中在首日进行口碑释放，这是一个极难控制的变量。而其他竞品影片片方也基本都盯着头号种子选手，拿这部影片作为目标，一旦有风吹草动就会加以利用，这也是很难控制的。对于一部处于绝对期待值高峰的影片，如果影片口碑没有达到预期，那么之后所迎来的负面评价以及负面评价所带来的影响或许对比其他档期来说也是指数级的。 回到今年，虽然今年春节档没有出现口碑爆红的票房黑马和跌落神坛的头号种子，但是整体走势依旧和往年没有变化。《长津湖之水门桥》走势不如预期，作为刚刚创造了影史最高票房纪录的续集，本片在容量相比国庆档更大的春节档，理应创造更高一个量级的票房成绩，虽然影片口碑依然保持着997的高分，但是无论首日票房表现，还是后续走势，都逐渐显现出了一定的疲态。最终40亿左右的票房成绩，也是近三年春节档冠军的最低水平。
而《这个杀手不太冷静》虽然最终无法实现总票房的逆袭，但是在单日票房上还是能够渐渐走高，在首日就创造了2亿+票房的情况下，票房后劲系数依然能够超过10，已经十分不容易了。考虑到在春节档正式开启前，业界对其的票房预期基本都是在档期第三甚至第四的水平，最终能够实现25亿左右的票房体量，并且有望在单日票房上反超《水门桥》，也绝对可以称得上是本届春节档的票房黑马了。 大档期的黑马和大热必死定律还在持续，今年国庆档和明年春节档影片能否打破这一规律，我们拭目以待。
个人可以通过版权认购的形式参与其中，等电影下映后按照个人所占比例享受分红收益权，更多项目私信了解参与投资。
影投先锋 2022-02-19 0