最近一段时间，必胜客和国民喜剧团队开心麻花联合推出了一支喜剧微电影广告片《人生是张什么饼》，在喜剧的内核下，传达出“人生这张饼还得自己画”的品牌理念，也让观众在欢笑之余对人生的意义有所思考，又能软性植入必胜客品牌，成功与年轻人对话。
花式玩梗，吸引注意力
这条微电影的取材本身就是源自于当下网上热议的“画饼”的社会现象，这一现象被大家疯狂调侃，与此同时电影里还融入了很多有趣的梗，比如“外星人也得做核酸”、“居家隔离”、“不靠谱的整容计划”……为电影的情节增加很多有趣的点，再加上开心麻花演员艾伦、徐吴彬的精彩演绎，也为电影增色不少，所以这条微电影一上映就吸引了大家的关注，亮点颇多，值得细细品味。
关注需求，提升品牌共情力
站在用户的角度做营销，自然更能赢得受众的喜爱，必胜客推出的这支《人生是张什么饼》微电影，选题基于品牌对于当代年轻人心理现状的深刻洞察，品牌懂得当代年轻人的职业焦虑，人生选择，并在电影主旨升华的部分鼓励他们勇敢面对，不要被别人的安排所束缚，要不断的尝试人生的“饼”自己去画，鼓励年轻人拥有自己独立思考的能力，以现实问题触发共情，进而赋能品牌温度。
广告植入，恰到好处
看完了这条广告微电影，我们知道这是必胜客推出的广告片，但在欣赏剧情的时候丝毫没有被打扰，必胜客并没有刻意地露出自己的品牌，也能看得出品牌拍摄这条广告片的大格局，不断重复的强调品牌信息过于枯燥，容易引起观众的反感心理，所以我们能看到必胜客真的在全心全意地讲故事，在讲故事之余小小的展示一下品牌，这样站在用户角度考虑的广告营销更容易击中人心。
当下的年轻人，课业繁重、工作焦虑，喜剧成为了更多人茶余饭后的消遣方式，随着喜剧逐渐成为年轻人那生活中必不可少的调味剂，喜剧式营销也将成为品牌们迈向年轻化的一大利器。
盘古网络营销中心 2022-02-21 0