北京汉人唐朝影视：2022网络电影“开门红”，“拼播模式”渐成气候
1月份有5部拼播影片，且全部为头部作品，分别是《倚天屠龙记之九阳神功》（爱/优/腾）、《我不是酒神》（爱奇艺/优酷）、《阴阳镇怪谈》（爱奇艺/腾讯视频）、《镇魔司：灵源秘术》（爱奇艺/腾讯视频）、《风气洛阳之阴阳界》（爱奇艺/腾讯视频）。
而且在5部拼播作品中，有3部票房破千万，有4部位列月榜TOP10，这里面既包括PVOD大片《倚天屠龙记之九阳神功》，也包括月榜冠军《阴阳镇怪谈》。
过去很长一段时间里，“独家发行”是网络电影的主要发行模式。对于视频平台来说，独家影片定级越高，给予的分账比例就越高，平台匹配的资源曝光度就越强。
自从2020年《奇门遁甲》开“拼播”先河并取得成功之后，越来越多的影片开始试水。如今看来，“拼播模式”已渐成气候。至少在2022年的这个1月份，拼播影片几乎占据了票房榜的半壁江山。
当然，“拼播模式”明显对片方提出了更高的要求和考验，这既需要影片本身有足够的议价能力，能够得到双平台甚至多平台的青睐，也需要结合各平台的要求和标准，去定制、平衡多方的物料和营销计划。
2022开年，有2部“狄仁杰”上线，且均在腾讯视频独播，分别是《狄仁杰之骷髅将军》和《狄仁杰之冥神契约》。截至发稿日，两部影片上线已一月有余，《狄仁杰之骷髅将军》票房分账仅372万，而《狄仁杰之》票房只有92万。就票房而言，基本上已宣告失败。
“狄仁杰”们正在用惨痛的教训告诉行业，公版IP不再是获取票房的灵丹妙药，尤其在公版IP泛滥、观众审美疲劳的当下，一味扎堆公版IP并不是一个明智的选择，除非你具有着明显的制作优势和差异化的创新改编策略。
王大名saga 2022-03-05 0