新国风电影在坚守中华传统视觉风格，并将国际流行文化元素融入其中的同时，还将挖掘其在社交媒体上制造话题并引发关注的潜能列入考虑范围。在宣传推广期，这些混融后的元素往往成为社交媒体平台的“爆点”，甚至成为带领观众深入探寻影片价值观的切口。比如《哪吒之魔童降世》，“黑眼圈”作为哪吒的核心记忆点，成为社交媒体平台讨论的关键词；在影片上映过程中，制片方发起了“扎一个哪吒头”活动，不仅聚集了众多明星微博接力参与，还引发大量普通观众在微信朋友圈自拍效仿，成为该片票房攀升的有效助力。《新神榜：哪吒重生》的宇宙观设定宏大复杂，因而在宣传过程中需要依托一个相对单纯的概念，便于受众理解记忆——“摇滚中国风”就是这样一个概念。该片以此为宣传核心概念，频繁运用在相关新闻稿和公号文章中，带来了足够多的话题讨论度。受众在这个概念框架下，对影片情节展开充分讨论，也生发出社交意义上的迷影快感。
美环花子G01 2022-04-19 0