暴汗服卷土重来，谁还在为“快速减肥”埋单？
- 南方日报
- 2022-08-01 04:18:46
【暴汗服卷土重来，谁还在为“快速减肥”埋单？】
早在2019年，网信部门就针对“穿暴汗服能小运动量快速有效减肥”的说法再三辟谣，时隔三年“暴汗服”经过加工包装后再次火爆。暴汗服真的能高效减肥吗
目前市面上的“暴汗服”多以健身装备甚至减肥用品的身份出现，并未将产品适用范围限制在某些特殊人群，可能给消费者带来健康风险。
律师认为，部分“暴汗服”商家已构成虚假宣传，并违反了广告法，同时根据电子商务法，“平台如果放任商家的欺骗行为，也有可能需要承担连带责任”。
在极端高温天气频现的2022年夏天，烈日下“炙烤”十分钟都会让人汗流浃背，没想到还有人盯上了“出汗”这门生意——以“高效燃脂”为噱头的“暴汗服”，再度刺向年轻人的钱包。
“穿上暴汗服运动半小时，其效果等于没穿情况下运动2小时。”商家在平台直播中推荐道。该品牌一款售价800元左右的暴汗服，仅在淘宝官方店铺的月销量即超过2000件。
更细心的人会发现，无论在写字楼电梯间，还是抖音、小红书等社交媒体平台，都有众多博主在为“暴汗服”带货，包括金晨、刘涛、贾乃亮、杨紫等一众明星。
形象而言，“暴汗服”就是给身体裹上一层“保鲜膜”，阻碍散热以加速出汗。不过，所谓通过“暴汗”实现轻松减肥，却不似想象中美好。
据南方周末记者了解，理论上“暴汗服”仅适用于一些极其“特殊”的场景——帮助拳击、举重、健美运动员，在参赛前快速脱水减重，以达到更低重量级别的体重要求。穿暴汗服减肥减掉的只是水分
“最多的，减少10到20斤体重都可以。”杭州万速体育的健身教练民浩告诉南方周末记者，但这种快速减重方式风险很高，不建议非专业人员使用，近两三年来，每当看到有学员裹着严严实实的“暴汗服”来健身房，他都会劝阻。
南方周末记者发现，早在2019年，网信部门就针对“穿暴汗服能小运动量快速有效减肥”的说法再三辟谣，多地消费者保护协会亦曾在官网转载“暴汗服”的科普文章，说明“暴汗服”的效果有夸大作用。时隔三年“暴汗服”经过加工包装后再次火爆。
“长时间穿暴汗服，机体不能通过汗液蒸发散热，导致体内产生的热量多于散发的热量，引起热量蓄积，体温上升，严重的还会发生中暑。”中南大学湘雅医院营养科主任刘菊英告诉南方周末记者，“而且大量出汗也跟减肥没有直接关联。”
1.宣传、营销不断升级
走进电梯，魔性的广告词“后秀，透气！”反复传入耳中，屏幕里高喊口号的女生身着后秀品牌“暴汗服”，紧接着一位男士出镜展示腹肌。
南方周末记者在小红书APP搜索栏打出“后秀广告”，排名靠前的关联词条多为“后秀广告尴尬”等评价。网友的吐槽，显然并未影响这一新秀品牌“暴风洗脑”式崛起——“金晨同款”套装售价高达899元一套，让不少年轻消费者趋之若鹜。
天眼查数据显示，后秀有限公司成立于2020年1月，由2006年即投身服装行业的“闽商”施俊棋创立，他在收购名为“AGEAS”的美国体育用品公司后，获得了该公司创立于2015年的“HOTSUIT后秀”暴汗服品牌。
在官方淘宝店铺，“畅销全球79国”“500万+运动爱好者和运动员的选择”等宣传语赫然在列，而国产化的“HOTSUIT后秀”暴汗服，实际产自有“闽派”服装产业发源地之称的福建石狮，这里有一条完整的，覆盖纺织、漂染、成衣加工生产、辅料生产、市场营销等各个领域的服装产业链。
除新近崛起的中小品牌后秀、唯之娇、安玛、悦步等之外，南方周末记者发现，安踏、李宁这类头部老牌运动商也尝试推出了“暴汗服”单品，也都产自国内。
“暴汗服”利润空间很大。南方周末记者在各电商平台检索发现，不同品牌“暴汗服”的售价从几十元到数百元不等。多位经销商透露，通常进价100元左右的“暴汗服”，可以200-300元的价格卖出。
“暴汗服已经火了两三年，只是以前了解的人并不多。”一位广东中山的暴汗服经销商告诉南方周末记者，网络红人“带货”对暴汗服重新风靡国内市场功不可没。
但正如互联网新消费品牌领域流行的一句话所说，5000篇小红书+2000篇知乎问答+头部主播直播带货=一个新品牌。消费者往往一边痛斥网红博主“恰烂饭”（网络用语，意为“赚黑心钱”），一边难以抗拒地落入消费陷阱，交了“智商税”。
不少购买过“暴汗服”的消费者告诉南方周末记者，最令他们动心的还是商家或博主介绍的 “成效”：穿“暴汗服”运动后衣服可以拧出汗水的照片；减肥者每周穿3次以上，每次1-2小时，可以排汗排毒、美颜祛湿的话术。
还有一部分消费者则为服装面料中的“科技感”埋单。根据商家介绍，“暴汗服”是通过形成热循环或热反射快速升温，激发汗腺，帮助排汗，最终加强新陈代谢，提高燃脂效率。大部分淘宝商家的“暴汗服”材质都为聚酯纤维与银金属涂层。比如，“后秀”强调其采用热控银科技和远红外升温技术，一些商家还着重突出“加厚涂层，高效聚热”，此外还有“纳米银材质”及“复合纤维材料”等五花八门的说法。
2.被夸大的“减肥”功效
从机理而言，运动时出汗的原因是，身体的皮肤表面存在着许多汗腺，运动时肌肉收缩，身体产热加快，汗腺可以通过分泌汗液增加散热以调节体温。
刘菊英告诉南方周末记者，“暴汗”并不是人机体运动产热增加引起的，而是散热障碍的代偿反应。“‘暴汗服’的原理是通过防水材料将人体包裹住，形成密闭空间，运动时产生的热量无法通过汗液蒸发散热，机体为了保持体温恒定，将进一步增加汗液分泌从而‘暴汗’。”
针对部分“暴汗服”产品号称可以通过体温升高，提高12%至13%的新陈代谢，帮助排出多余盐分，达到去除水肿的效果，湖北省襄阳市中心医院临床营养科主任董玉香表示并不认同。
“水分在人体内几乎占到60%，如果把这些水大量排出去，人身体的正常代谢反而会有障碍，大量出汗会导致电解质紊乱以及钙的流失，都对人体有伤害，因此人们在运动后通常需要及时补充淡盐水。”董玉香告诉南方周末记者。
早在2022年2月，微信公众号“上海网络辟谣”就曾引用上海体育学院运动科学学院副教授郭黎的说法，指出“暴汗服”的主要材质就是聚酯纤维，只是帮助身体多出汗而已，其作用和裹保鲜膜、蒸桑拿的效果相当。出汗减去的体重都是水分，并不是脂肪。
3.不止“谋财”，亦有“害命”隐患
长时间穿着“暴汗服”运动，本身就存在很高健康风险，此前已有不少相关案例发生。
最新一则相关案例是在2022年5月13日，一则女子穿暴汗服跳健身操心悸晕倒的话题登上微博热搜。一位40岁女性，BMI（体质指数）达到34，在健身房教练指导下，穿着“暴汗服”大跳健身操，练到第二周，跳了半个小时就觉得心悸胸闷，最终晕倒后被紧急送医。
更早的案例甚至可以追溯回1997年。当时，在美国北卡罗来纳州、威斯康星州和密歇根州分别有一位大学生摔跤手为了快速减重，穿着桑拿服在炎热的环境中剧烈运动，结果心脏骤停，抢救无效而死亡。美国大学生体育协会（NCAA）随即开始禁止使用桑拿服。
“穿着暴汗服跳健身操，半小时下来就能拧出一摊水，非常闷热，而且裤子裹得很紧，贴在身上并不舒服。”消费者陈鑫告诉南方周末记者，她先后买过两次发汗裤、“暴汗服”，都是穿过一次就闲置了，怕会中暑。
刘菊英解释，汗腺分泌旺盛可能会伴随着能量消耗增加，当人体大量出汗又不能蒸发时，机体容易出现中暑等不适症状，如果此时未及时补充水及电解质，严重的可以出现高渗性脱水，引起休克危及生命。
“运动的时候，大汗淋漓并不是最佳的运动状态，汗水可能影响人的视线，有导致滑倒受伤的隐患。因此人在运动时需要及时让排出的汗挥发，而非闷在衣服内或停留在身体表面。”董玉香说。
健身教练和医生建议，在炎热高温的夏季，身着“暴汗服”进行运动很不科学，“穿普通的瑜伽服、运动装就可以了”，或者穿着具有吸汗功能的速干服装。
4.部分商家或涉嫌违反广告法
“暴汗服”的前身是“桑拿服”和“降（体）重服”，多用于体育运动竞技辅助减重，比如综合格斗、自由搏击、拳击等按体重量级的比赛时，部分运动员由于需要通过减重而降级比赛，会在赛前通过该方式快速降低体重，参加更低量级的比赛。
“健美或拳击运动员在比赛前，会使用暴汗服减肥减少水分，相当于蒸桑拿，从而使身体水分排出。”民浩教练说。
“后秀”品牌产品官方介绍中也有这样的描述，“HOTSUIT是个以发汗服起家的小众运动品牌，在职业格斗界一直是个公开的秘密，各路职业格斗选手们都会选择HOTSUIT的发汗服进行赛前降重，逐渐的，这个格斗运动员的秘密武器被明星艺人们发现了，开始运动在登台演出前的消水肿、降重、塑形中。”
然而，目前市面上的“暴汗服”多以健身装备甚至减肥用品的身份出现。并未将产品适用范围限制在某些特殊人群，可能给消费者带来健康风险。
北京市京师事务所合伙人姜寿辉律师告诉南方周末记者，“暴汗服”商家混淆了出汗和减肥两个概念，目前也并未有权威测试数据或机构能够证明暴汗服可减肥，他认为“部分暴汗服商家已构成虚假宣传，并违反了广告法第四条：广告不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，否则构成虚假广告。”
同时根据电子商务法三十八条，网络交易平台提供者明知或者应知销售者或者服务者利用其平台侵害消费者合法权益，未采取必要措施的，依法与该销售者或者服务者承担连带责任。“也就是说，淘宝、天猫等电商平台如果放任商家的欺骗行为，也有可能需要承担连带责任。”姜寿辉说。
在姜寿辉看来，想解决暴汗服的消费陷阱屡禁不止的问题，还应当督促市场监督部门线上线下加大巡查力度，“一旦发现有夸大功效、虚假宣传的行为，就要进行严厉查处”。
（应采访对象要求，民浩、陈鑫为化名）（南方周末）
暴汗服卷土重来，谁还在为“快速减肥”埋单？
早在2019年，网信部门就针对“穿暴汗服能小运动量快速有效减肥”的说法再三辟谣，时隔三年“暴汗服”经过加工包装后再次火爆。暴汗服真的能高效减肥吗
目前市面上的“暴汗服”多以健身装备甚至减肥用品的身份出现，并未将产品适用范围限制在某些特殊人群，可能给消费者带来健康风险。
律师认为，部分“暴汗服”商家已构成虚假宣传，并违反了广告法，同时根据电子商务法，“平台如果放任商家的欺骗行为，也有可能需要承担连带责任”。
在极端高温天气频现的2022年夏天，烈日下“炙烤”十分钟都会让人汗流浃背，没想到还有人盯上了“出汗”这门生意——以“高效燃脂”为噱头的“暴汗服”，再度刺向年轻人的钱包。
“穿上暴汗服运动半小时，其效果等于没穿情况下运动2小时。”商家在平台直播中推荐道。该品牌一款售价800元左右的暴汗服，仅在淘宝官方店铺的月销量即超过2000件。
更细心的人会发现，无论在写字楼电梯间，还是抖音、小红书等社交媒体平台，都有众多博主在为“暴汗服”带货，包括金晨、刘涛、贾乃亮、杨紫等一众明星。
形象而言，“暴汗服”就是给身体裹上一层“保鲜膜”，阻碍散热以加速出汗。不过，所谓通过“暴汗”实现轻松减肥，却不似想象中美好。
据南方周末记者了解，理论上“暴汗服”仅适用于一些极其“特殊”的场景——帮助拳击、举重、健美运动员，在参赛前快速脱水减重，以达到更低重量级别的体重要求。穿暴汗服减肥减掉的只是水分
“最多的，减少10到20斤体重都可以。”杭州万速体育的健身教练民浩告诉南方周末记者，但这种快速减重方式风险很高，不建议非专业人员使用，近两三年来，每当看到有学员裹着严严实实的“暴汗服”来健身房，他都会劝阻。
南方周末记者发现，早在2019年，网信部门就针对“穿暴汗服能小运动量快速有效减肥”的说法再三辟谣，多地消费者保护协会亦曾在官网转载“暴汗服”的科普文章，说明“暴汗服”的效果有夸大作用。时隔三年“暴汗服”经过加工包装后再次火爆。
“长时间穿暴汗服，机体不能通过汗液蒸发散热，导致体内产生的热量多于散发的热量，引起热量蓄积，体温上升，严重的还会发生中暑。”中南大学湘雅医院营养科主任刘菊英告诉南方周末记者，“而且大量出汗也跟减肥没有直接关联。”
1.宣传、营销不断升级
走进电梯，魔性的广告词“后秀，透气！”反复传入耳中，屏幕里高喊口号的女生身着后秀品牌“暴汗服”，紧接着一位男士出镜展示腹肌。
南方周末记者在小红书APP搜索栏打出“后秀广告”，排名靠前的关联词条多为“后秀广告尴尬”等评价。网友的吐槽，显然并未影响这一新秀品牌“暴风洗脑”式崛起——“金晨同款”套装售价高达899元一套，让不少年轻消费者趋之若鹜。
天眼查数据显示，后秀有限公司成立于2020年1月，由2006年即投身服装行业的“闽商”施俊棋创立，他在收购名为“AGEAS”的美国体育用品公司后，获得了该公司创立于2015年的“HOTSUIT后秀”暴汗服品牌。
在官方淘宝店铺，“畅销全球79国”“500万+运动爱好者和运动员的选择”等宣传语赫然在列，而国产化的“HOTSUIT后秀”暴汗服，实际产自有“闽派”服装产业发源地之称的福建石狮，这里有一条完整的，覆盖纺织、漂染、成衣加工生产、辅料生产、市场营销等各个领域的服装产业链。
除新近崛起的中小品牌后秀、唯之娇、安玛、悦步等之外，南方周末记者发现，安踏、李宁这类头部老牌运动商也尝试推出了“暴汗服”单品，也都产自国内。
“暴汗服”利润空间很大。南方周末记者在各电商平台检索发现，不同品牌“暴汗服”的售价从几十元到数百元不等。多位经销商透露，通常进价100元左右的“暴汗服”，可以200-300元的价格卖出。
“暴汗服已经火了两三年，只是以前了解的人并不多。”一位广东中山的暴汗服经销商告诉南方周末记者，网络红人“带货”对暴汗服重新风靡国内市场功不可没。
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不少购买过“暴汗服”的消费者告诉南方周末记者，最令他们动心的还是商家或博主介绍的 “成效”：穿“暴汗服”运动后衣服可以拧出汗水的照片；减肥者每周穿3次以上，每次1-2小时，可以排汗排毒、美颜祛湿的话术。
还有一部分消费者则为服装面料中的“科技感”埋单。根据商家介绍，“暴汗服”是通过形成热循环或热反射快速升温，激发汗腺，帮助排汗，最终加强新陈代谢，提高燃脂效率。大部分淘宝商家的“暴汗服”材质都为聚酯纤维与银金属涂层。比如，“后秀”强调其采用热控银科技和远红外升温技术，一些商家还着重突出“加厚涂层，高效聚热”，此外还有“纳米银材质”及“复合纤维材料”等五花八门的说法。
2.被夸大的“减肥”功效
从机理而言，运动时出汗的原因是，身体的皮肤表面存在着许多汗腺，运动时肌肉收缩，身体产热加快，汗腺可以通过分泌汗液增加散热以调节体温。
刘菊英告诉南方周末记者，“暴汗”并不是人机体运动产热增加引起的，而是散热障碍的代偿反应。“‘暴汗服’的原理是通过防水材料将人体包裹住，形成密闭空间，运动时产生的热量无法通过汗液蒸发散热，机体为了保持体温恒定，将进一步增加汗液分泌从而‘暴汗’。”
针对部分“暴汗服”产品号称可以通过体温升高，提高12%至13%的新陈代谢，帮助排出多余盐分，达到去除水肿的效果，湖北省襄阳市中心医院临床营养科主任董玉香表示并不认同。
“水分在人体内几乎占到60%，如果把这些水大量排出去，人身体的正常代谢反而会有障碍，大量出汗会导致电解质紊乱以及钙的流失，都对人体有伤害，因此人们在运动后通常需要及时补充淡盐水。”董玉香告诉南方周末记者。
早在2022年2月，微信公众号“上海网络辟谣”就曾引用上海体育学院运动科学学院副教授郭黎的说法，指出“暴汗服”的主要材质就是聚酯纤维，只是帮助身体多出汗而已，其作用和裹保鲜膜、蒸桑拿的效果相当。出汗减去的体重都是水分，并不是脂肪。
3.不止“谋财”，亦有“害命”隐患
长时间穿着“暴汗服”运动，本身就存在很高健康风险，此前已有不少相关案例发生。
最新一则相关案例是在2022年5月13日，一则女子穿暴汗服跳健身操心悸晕倒的话题登上微博热搜。一位40岁女性，BMI（体质指数）达到34，在健身房教练指导下，穿着“暴汗服”大跳健身操，练到第二周，跳了半个小时就觉得心悸胸闷，最终晕倒后被紧急送医。
更早的案例甚至可以追溯回1997年。当时，在美国北卡罗来纳州、威斯康星州和密歇根州分别有一位大学生摔跤手为了快速减重，穿着桑拿服在炎热的环境中剧烈运动，结果心脏骤停，抢救无效而死亡。美国大学生体育协会（NCAA）随即开始禁止使用桑拿服。
“穿着暴汗服跳健身操，半小时下来就能拧出一摊水，非常闷热，而且裤子裹得很紧，贴在身上并不舒服。”消费者陈鑫告诉南方周末记者，她先后买过两次发汗裤、“暴汗服”，都是穿过一次就闲置了，怕会中暑。
刘菊英解释，汗腺分泌旺盛可能会伴随着能量消耗增加，当人体大量出汗又不能蒸发时，机体容易出现中暑等不适症状，如果此时未及时补充水及电解质，严重的可以出现高渗性脱水，引起休克危及生命。
“运动的时候，大汗淋漓并不是最佳的运动状态，汗水可能影响人的视线，有导致滑倒受伤的隐患。因此人在运动时需要及时让排出的汗挥发，而非闷在衣服内或停留在身体表面。”董玉香说。
健身教练和医生建议，在炎热高温的夏季，身着“暴汗服”进行运动很不科学，“穿普通的瑜伽服、运动装就可以了”，或者穿着具有吸汗功能的速干服装。
4.部分商家或涉嫌违反广告法
“暴汗服”的前身是“桑拿服”和“降（体）重服”，多用于体育运动竞技辅助减重，比如综合格斗、自由搏击、拳击等按体重量级的比赛时，部分运动员由于需要通过减重而降级比赛，会在赛前通过该方式快速降低体重，参加更低量级的比赛。
“健美或拳击运动员在比赛前，会使用暴汗服减肥减少水分，相当于蒸桑拿，从而使身体水分排出。”民浩教练说。
“后秀”品牌产品官方介绍中也有这样的描述，“HOTSUIT是个以发汗服起家的小众运动品牌，在职业格斗界一直是个公开的秘密，各路职业格斗选手们都会选择HOTSUIT的发汗服进行赛前降重，逐渐的，这个格斗运动员的秘密武器被明星艺人们发现了，开始运动在登台演出前的消水肿、降重、塑形中。”
然而，目前市面上的“暴汗服”多以健身装备甚至减肥用品的身份出现。并未将产品适用范围限制在某些特殊人群，可能给消费者带来健康风险。
北京市京师事务所合伙人姜寿辉律师告诉南方周末记者，“暴汗服”商家混淆了出汗和减肥两个概念，目前也并未有权威测试数据或机构能够证明暴汗服可减肥，他认为“部分暴汗服商家已构成虚假宣传，并违反了广告法第四条：广告不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，否则构成虚假广告。”
同时根据电子商务法三十八条，网络交易平台提供者明知或者应知销售者或者服务者利用其平台侵害消费者合法权益，未采取必要措施的，依法与该销售者或者服务者承担连带责任。“也就是说，淘宝、天猫等电商平台如果放任商家的欺骗行为，也有可能需要承担连带责任。”姜寿辉说。
在姜寿辉看来，想解决暴汗服的消费陷阱屡禁不止的问题，还应当督促市场监督部门线上线下加大巡查力度，“一旦发现有夸大功效、虚假宣传的行为，就要进行严厉查处”。
（应采访对象要求，民浩、陈鑫为化名）（南方周末）
暴汗服卷土重来，谁还在为“快速减肥”埋单？
