评论|肉夹馍带“潼关”要交10万块？这个行业协会怕是在抢钱

【评论|肉夹馍带“潼关”要交10万块？这个行业协会怕是在抢钱】卖肉夹馍带潼关俩字被告 近日，河南几十家小吃店的商户们向媒体求助称，他们卖的肉夹馍因带“潼关”俩字，被被陕西“潼关肉夹馍协会”告了，要求他们每家赔偿3万至5万不等，想要使用“潼关肉夹馍”这个商标，需缴纳99800元。据称全国上百家企业遭遇了此种待遇。陕西潼关县商业局工作人员回应，目前此事影响面较广，已经引起关注，潼关县政府相关领导正在和“潼关肉夹馍协会”的工作人员开会协商。

真是一样的味道，一样的配方，“逍遥镇胡辣汤”刚走，“潼关肉夹馍”又来了。此前，“西华县逍遥镇胡辣汤协会”起诉了河南省部分使用“逍遥镇胡辣汤”招牌的商户，也提出了类似的要求。目前，“逍遥镇胡辣汤协会”已被暂停工作。

类似“逍遥镇胡辣汤”“潼关肉夹馍”“沙县小吃”这样带地名的小吃，被地方协会给注册了商标之后，是不是就可以让全国的经营户都给自己打工，坐地收商标特（保）许（护）费呢？

这背后反映出的其实是我国地理标志和商标保护的矛盾，也是集体商标内部的冲突。

虽然同为注册商标，“可口可乐”品牌是可口可乐公司一手打造的，当然理直气壮地不许别人使用，但是，“潼关肉夹馍”这样的商标本身就是集体劳动、地方人文因素的结晶，并不是一人一姓一家铺子的功劳。所以地方协会代表行业去注册这样的地理商标，该做的不是“薅羊毛”，而是“做大蛋糕”实现品牌共赢。

早在2006年，沙县当地就开始注册“沙县小吃”的商标，直到2015年才算注册成功。按当地的规定，只有具有沙县户籍，并加入同业会的会员，方可获得授权使用，但事实上，还是缺乏有效管理，有老板曾表示：“全成都开店的沙县人不超过５个”，其余都是“山寨店”。

所以说，哪怕作为小吃界的顶流，进行地理商标的集体管理还是很困难的一件事。本质是因为这些“地名+小吃”的品牌，就是分散经营户一家一户打拼出来，很难形成一个“自上而下”的品牌授权管理，而品牌做大之后，很难通过户籍等手段控制准入。

地理标志商标本身是一把双刃剑，一方面是在保护品牌，一方面也是排他。行业协会要做到“公心第一”，别把部门利益放到第一位，别急着向内薅羊毛，毕竟品牌不是自己打造的，是无数经营户的努力成果，做好“店小二”，别当“周扒皮”。洞见计划网页链接