#读书# 《制造消费者》...
- 小阿ALICE
- 2022-10-01 18:27:16
读书 《制造消费者》
我是一枚资深的“买买买”爱好者，然后吧我也很喜欢读一些关于“消费学”的书籍，主要目的是：我知道自己深陷于此，但多少让我搞明白里边的一些道道，能防多少是多少，或者干脆，如何更有智慧地买买买。
这本《制造消费者》已经认真读完了，觉得很不错。首先是梳理了200年来的消费史；其次从社会层级的变化描写消费的演进；再次从当代的思潮和文学作品中分析消费的演化；最后讲了消费在从中使用的手段和控制，以及人们在消费压抑和自我探寻中所做的斗争；展望虽然篇幅不多，但可以看出这本书并不是一本反消费主义的书，而且对消费的全面观察，在此基础上预测新型的消费贵随着时代有指数增长的未来。
我谈谈我的个人感受：
1. 这本书的行文架构我非常喜欢，换句话说“历史观、大局观、聚焦观、发展观”，是大作文的文风，可供我们借鉴。讲一个事物的出现、发展、鼎峰、演进、变化、再发展，脉络很清晰，辅以不同类型消费主体的观察。
2. 记得以前读过一本书，从日本不同时期盛行的漫画作品中分析日本国民的心态变迁，分析得特别有理。这本《制造消费者》也采用了类似手法，尤其在第四章商品的幻影和第五章消费心态里讲析的比较精彩。
3. 在现在社会，家庭分子化后，家被人们视为社会中的避风港，从而导致围绕人居家生活的需求被深层挖掘和引导。我想，将来的社会会让人们变得更加原子化，家可能不再具有社交属性，关上门后将完全变成自我的空间，这正在成为新型消费的引爆点。
4.这次出差，我有一个体会，我带了一行李箱的常用品，一到酒店我就开始布置，研究酒店设施，还根据时间盘算再网购一些，例如我看见有浴缸，就网购一次性泡澡袋和精油球，俨然把这当成临时的家，力求过好。所以，我想，消费就是为自己变现一个小的世界，服务于自身。
5.我们都经历过消费世界打造品牌时期，但随着咨询发达，人们会越来越看重商品背后的实际价值，知道品牌只是一个故事。那么将来，人们会越来越不关注品牌，如果提品牌，那也是看品牌在其中起到的作用，例如品牌把守了商品的质量（例如网易严选、山姆超市的自有MM品牌）或者代表消费者挤掉了一些价格水分（论+7是一种品牌），如果说讲故事，消费者也是看品牌为社会第三次分配所做的实打实的努力（例如鸿星尔克）。
归根结底一句话：理智购物，快乐生活。
我是一枚资深的“买买买”爱好者，然后吧我也很喜欢读一些关于“消费学”的书籍，主要目的是：我知道自己深陷于此，但多少让我搞明白里边的一些道道，能防多少是多少，或者干脆，如何更有智慧地买买买。
这本《制造消费者》已经认真读完了，觉得很不错。首先是梳理了200年来的消费史；其次从社会层级的变化描写消费的演进；再次从当代的思潮和文学作品中分析消费的演化；最后讲了消费在从中使用的手段和控制，以及人们在消费压抑和自我探寻中所做的斗争；展望虽然篇幅不多，但可以看出这本书并不是一本反消费主义的书，而且对消费的全面观察，在此基础上预测新型的消费贵随着时代有指数增长的未来。
我谈谈我的个人感受：
1. 这本书的行文架构我非常喜欢，换句话说“历史观、大局观、聚焦观、发展观”，是大作文的文风，可供我们借鉴。讲一个事物的出现、发展、鼎峰、演进、变化、再发展，脉络很清晰，辅以不同类型消费主体的观察。
2. 记得以前读过一本书，从日本不同时期盛行的漫画作品中分析日本国民的心态变迁，分析得特别有理。这本《制造消费者》也采用了类似手法，尤其在第四章商品的幻影和第五章消费心态里讲析的比较精彩。
3. 在现在社会，家庭分子化后，家被人们视为社会中的避风港，从而导致围绕人居家生活的需求被深层挖掘和引导。我想，将来的社会会让人们变得更加原子化，家可能不再具有社交属性，关上门后将完全变成自我的空间，这正在成为新型消费的引爆点。
4.这次出差，我有一个体会，我带了一行李箱的常用品，一到酒店我就开始布置，研究酒店设施，还根据时间盘算再网购一些，例如我看见有浴缸，就网购一次性泡澡袋和精油球，俨然把这当成临时的家，力求过好。所以，我想，消费就是为自己变现一个小的世界，服务于自身。
5.我们都经历过消费世界打造品牌时期，但随着咨询发达，人们会越来越看重商品背后的实际价值，知道品牌只是一个故事。那么将来，人们会越来越不关注品牌，如果提品牌，那也是看品牌在其中起到的作用，例如品牌把守了商品的质量（例如网易严选、山姆超市的自有MM品牌）或者代表消费者挤掉了一些价格水分（论+7是一种品牌），如果说讲故事，消费者也是看品牌为社会第三次分配所做的实打实的努力（例如鸿星尔克）。
归根结底一句话：理智购物，快乐生活。
