集齐新消费玩法，蕉下只“喂饱”网红？

【集齐新消费玩法，蕉下只“喂饱”网红？】
蕉下，品牌名源自“芭蕉叶下”，从做防晒伞起步（小黑伞、胶囊伞），后逐步将品类扩充至防晒服、墨镜、口罩以及非防晒产品。近日，其在港交所披露了招股说明书，2019年至2021年，业绩爆发式增长，营收分别为3.85亿元、7.94亿元和24.07亿元，2020年和2021年同比增长106%和203%。

蕉下几乎是当下新品牌时兴的商业模式的一个缩影。从产品设计到营销推广，从蕉下身上，能看到不少流行的商业概念。

但商业终究是讲究回报率的，虽然鞋服行业并不是一个高净利率的行业，但蕉下净利率还是比较低了。2019年至2021年，蕉下的净利率分别为5.1%、5%和5.6%，像李宁安踏这类较为传统的大运动户外品牌，2021年净利率还基本都在17%以上。

“花花绿绿”的商业模式和流行概念能带来真金白银吗？“新品牌模式的利与弊，蕉下身上也都有。”李雷林说。集齐新消费玩法，蕉下只“喂饱”网红？