#抖音泛商城正在测试商业化#，目标成交总额占抖音电商业务三成

极客热点播报 【抖音泛商城正在测试商业化，目标成交总额占抖音电商业务三成 】
36氪从多位知情人士处获悉，去年四季度至今年的1-2月，在整个抖音电商大盘里，抖音泛商城（含商城、搜索、橱窗）单月GMV占比已稳定在接近30%左右，相比去年上半年有明显增长。此时距离抖音宣布大力做商城和搜索为主的货架电商，过去了近一年。据36氪了解，今年抖音电商整体GMV目标不低于2万亿，其中泛商城的目标大概要占整体目标的30%左右。

“泛商城是抖音电商今年最重要的业务。”上述人士告诉36氪。无论人员投入，还是营销预算、补贴，今年都会偏向泛商城。抖音之所以把电商业务的重心从直播向泛商城转移，一方面因为抖音DAU过去一年维持在6亿体量，很难往上突破；另一方面，受均衡各业务流量和维护用户体验的考虑，抖音分给电商的流量比例很难再提升。一位接近抖音的人士表示，去年抖音分给电商的流量约为10%左右。

而3C数码、食品生鲜等高客单价和高频复购类目，在直播等内容场景下也表现一般，更适合放进货架电商。上述人士透露，此类商品也是目前泛商城重点发展的类目。（来源：36氪）