”2023年，品牌们又相信私域了

”2023年，品牌们又相信私域了？
3月中旬的一天，三辆大巴车驶入东莞市凤岗镇的斯凯奇亚太研发中心。从车上下来的是一个150多人的团队，他们先后参观了斯凯奇研发中心、设计中心、展览馆，举起手机拍照，时不时还提问。

如果你以为这是一次领导视察，或者是供应商参观，那就大错特错了。因为来访的150多人全部都是普通人，她们中有全职宝妈、公司白领、退休老师等等，彼此之间可能从来都没有见过面。

而她们之所以会来到这里，是因为斯凯奇方面的邀请，她们有一个共同的身份——私域分销店主。与斯凯奇一起组织这场活动的，还有一家分销电商平台“梦饷科技”，这些来访店主全部都是从其300多万店主中挑选出来的代表。

两家公司组织她们来这里，目的不仅仅是参观，更重要的还是希望直接推动销售，双方共同组织了一场为期三天的“超级品牌日”。为此斯凯奇方面下了血本——不仅开放园区，给店主们的价格也非常低。

而最终的效果显示，斯凯奇的投入完全不亏，“这次效果特别好，开场十分钟就卖了100万的货，最终销售额超过3000多万元。”随行的负责人李北（化名）总结，”堪称一次小双11。
李北没有继续感慨，一方面他已经对这样的战绩见怪不怪了，另一方面他又太忙了，接下来的一周，他还要带着另一批爱豆去另外一家品牌进行游学。

01 公域冷清，私域爆火

同样是在三月，相比于斯凯奇的成绩斐然，快消品品牌的负责人李历则度过了有史以来最冷清的一个“大促”，作为每年首场电商S级大促活动，2023年三八节在一片安静中落幕了。

为了大促，李历所在的品牌在2月中旬就开始准备了，各种预热、预售活动风风火火地上线。淘系、京东、拼多多、抖音、快手等电商平台们也纷纷打出“百亿补贴”、“全网低价”等字眼招徕消费者。

所以李历原本预计，随着用户报复性消费，业绩应该不错，还准备好了战报，但没想到最后都没用上，“数据有增长，但是完全没惊喜。”他估摸同行也差不多，既没有成交数据，也没有发业绩通稿。

易观千帆数据显示，38大促期间，拼多多、淘宝和京东三个平台的日活数据和平日相比仅略微增长，甚至拼多多和京东在38大促期间日活数据还不如平日的高点。

一方面是互联网红利消耗殆尽，收入增长承压带来的消费欲望收缩，让消费者捂紧了荷包。另一方面是电商平台们的“造节运动”登峰造极，天天都是各种促销，而且很多促销套路满满，让消费者日渐麻木。没有实打实的高性价比产品，让双11和618这种级别的大促，也逐渐失去了高光。

不过和公域平台的冷清形成对比的是，不少品牌们在私域里却卖的风风火火。