京东投入超30亿加码美妆补贴

美妆行业热点【京东投入超30亿加码美妆补贴】
8月8日，京东宣布，即日起京东百亿补贴对美妆商品实现全品类覆盖，包括京东自营商品和第三方商家商品，消费者在京东购买任何品类的美妆商品均可享受百亿补贴优惠。同时，京东表示，此次百亿补贴对美妆品类的投入将超过30亿元，且上不封顶，主要用于频道内美妆产品的价格直降，并拓展正品加赠玩法中的大牌赠品丰富度。新一轮补贴投入后，京东所有参与百亿补贴的美妆产品预计将降价10%至50%。
京东此次活动不只是消费者参与热情高涨，也吸引了越来越多的品牌、商家参与进来。有参与过京东百亿补贴美妆加赠活动的品牌方透露，美妆加赠的玩法能够让品牌以相对较低的成本获取很好的拉新效果。据悉，该品牌在参与活动期间，通过美妆加赠活动带来的用户中，新用户占比能够达到80%以上，而对于一些新锐品牌这种拉新效果更为明显，新用户占比甚至能超过90%。
业内人士分析认为，在流量红利见顶、品牌获取新客愈发困难的市场环境下，京东百亿补贴通过价格直降、礼品加赠的创新方式，不仅让消费者能够以更实惠的价格购买到大牌美妆产品，真正让利消费者；同时，也让品牌和商家能从中获益，实现新用户的突破增长。这样的低价是既有助于促进消费，也有助于品牌、商家健康、高质量增长的良性低价。