雷军的逆袭之路：从科技大佬到直播...
- 老牛佛眼观市
- 2024-10-27 05:59:14
雷军的逆袭之路：从科技大佬到直播顶流的破圈之旅——————
何凡记得他第一次看雷军的直播，那天下午四点，他从工位溜进洗手间，准时戴上耳机，打开抖音进入雷军的直播间。今年4月18日，一个普通的工作日，雷军进行了一场“不带货只聊天”的直播。他穿着随意，但直播开播仅一分钟，观看人数就超过了10万，点赞数更是达到了480万。雷军提到自己穿的凡客T恤，这一提，让凡客的日销售额翻了20倍。
55岁的雷军成了“抖音流量王”，不仅是一位“新晋车圈大佬”，也被称为“科技界男神”。10月24日晚，雷军发布视频，感慨自己的抖音粉丝从1000万涨到3000万，并回顾了今年的工作，包括拍摄短视频、举办发布会、直播、参加车展等。
何凡看过不少男频爽文，像“穷小子一夜暴富”或“创业成功”的逆袭剧本早已泛滥，但“中年人直播爆火”的剧情还真是第一次见。他觉得雷军的直播“火得自然，却难以解释”。科技圈“下海带货”也不是新鲜事，像罗永浩一直在带货，董宇辉也打出“情怀+格调”的双牌。雷军直播场景简单却意外走出爆款路线。
何凡一直是雷军的忠实“米粉”，2015年小米4i发布会后，雷军的一句中式“Are you OK”让他“黑转粉”。当年雷军的梗刷爆B站，如今雷军自嘲成了小米SU7带货中的一部分。粉丝戏称他“快去打螺丝加快交付”，雷军幽默回应“我去只会添乱”，并强调自己“不是爽文男主”。
直播结束后，何凡转战微博，发现雷军超话已有19万“雷粉”，大家每天更新“雷总帅照”和“日常金句”。雷军从企业总裁变身为“鬼畜素材”，成了互联网的“爽文男主”。粉丝们追雷军，不仅是崇拜，更是把自己的愿望和价值观投射到他身上。
聊起小米，离不开雷军。他像东方甄选的俞敏洪或格力的董明珠，是品牌的“顶流代言人”。雷军带来了流量，也帮助小米节省了广告费。自8月6日雷军在橱窗上线小米手环后，小米股价连续上涨，涨幅达8.3%。雷军的标签是“跨圈”，从做手机到造车，从发布会到抖音，他不断打造人设，吸引不同群体的粉丝。
雷军的成功不仅靠实力，更因为他懂互联网法则。9年前那句“Are you OK”爆火，他索性花200万买下版权，允许大家“放开玩”，赢得好感。最近，雷军的BGM《雷军进行曲》在抖音火爆，超过300万人用它做背景音乐，形成了新的传播浪潮。
小米的营销哲学是“参与感”，让用户和品牌共同成长，用户买的不是手机，而是“米粉”身份带来的情绪价值。雷军高频“翻牌”粉丝留言，与年轻人共情，并以贴近年轻人的语句赢得共鸣。他的5G冲浪人设也增加了用户的陪伴感，每天更新工作动态，分享日常，让粉丝感到亲近。
雷军“带货”的产品涵盖手机、生活用品和汽车。他不光推小米生态链产品，还会推广友商产品，用幽默的方式给新品预热。小米汽车发布后，华为的余承东感叹，“流量能力根本不在一个级别上”。
雷军成功带动了车圈“卷入直播”。周鸿祎爬上车顶“客串”车模，蔚来李斌亲测电池续航，小鹏何小鹏体验特斯拉FSD，车企老板们纷纷进入新媒体。奇瑞尹同跃也高喊要“学习余承东、学习雷军”，60多岁也要出来讲产品。然而，雷军的营销方式并非人人可学，直播不是所有车企都能做好的。
车企老板直接出镜，看似能省下“几个亿”的传播费，但能否成为网红还得看个人能力。创始人直面用户，找到产品和营销的平衡点，不当言论可能引发流量反噬。例如智己汽车CEO刘涛因参数错误而向小米汽车道歉，引起网友不满。
汽车圈不需要“第二个雷军”。与其跟风直播抢流量，不如用心打造品牌营销事件，打动消费者的永远是性能，而非人设或流量。
何凡记得他第一次看雷军的直播，那天下午四点，他从工位溜进洗手间，准时戴上耳机，打开抖音进入雷军的直播间。今年4月18日，一个普通的工作日，雷军进行了一场“不带货只聊天”的直播。他穿着随意，但直播开播仅一分钟，观看人数就超过了10万，点赞数更是达到了480万。雷军提到自己穿的凡客T恤，这一提，让凡客的日销售额翻了20倍。
55岁的雷军成了“抖音流量王”，不仅是一位“新晋车圈大佬”，也被称为“科技界男神”。10月24日晚，雷军发布视频，感慨自己的抖音粉丝从1000万涨到3000万，并回顾了今年的工作，包括拍摄短视频、举办发布会、直播、参加车展等。
何凡看过不少男频爽文，像“穷小子一夜暴富”或“创业成功”的逆袭剧本早已泛滥，但“中年人直播爆火”的剧情还真是第一次见。他觉得雷军的直播“火得自然，却难以解释”。科技圈“下海带货”也不是新鲜事，像罗永浩一直在带货，董宇辉也打出“情怀+格调”的双牌。雷军直播场景简单却意外走出爆款路线。
何凡一直是雷军的忠实“米粉”，2015年小米4i发布会后，雷军的一句中式“Are you OK”让他“黑转粉”。当年雷军的梗刷爆B站，如今雷军自嘲成了小米SU7带货中的一部分。粉丝戏称他“快去打螺丝加快交付”，雷军幽默回应“我去只会添乱”，并强调自己“不是爽文男主”。
直播结束后，何凡转战微博，发现雷军超话已有19万“雷粉”，大家每天更新“雷总帅照”和“日常金句”。雷军从企业总裁变身为“鬼畜素材”，成了互联网的“爽文男主”。粉丝们追雷军，不仅是崇拜，更是把自己的愿望和价值观投射到他身上。
聊起小米，离不开雷军。他像东方甄选的俞敏洪或格力的董明珠，是品牌的“顶流代言人”。雷军带来了流量，也帮助小米节省了广告费。自8月6日雷军在橱窗上线小米手环后，小米股价连续上涨，涨幅达8.3%。雷军的标签是“跨圈”，从做手机到造车，从发布会到抖音，他不断打造人设，吸引不同群体的粉丝。
雷军的成功不仅靠实力，更因为他懂互联网法则。9年前那句“Are you OK”爆火，他索性花200万买下版权，允许大家“放开玩”，赢得好感。最近，雷军的BGM《雷军进行曲》在抖音火爆，超过300万人用它做背景音乐，形成了新的传播浪潮。
小米的营销哲学是“参与感”，让用户和品牌共同成长，用户买的不是手机，而是“米粉”身份带来的情绪价值。雷军高频“翻牌”粉丝留言，与年轻人共情，并以贴近年轻人的语句赢得共鸣。他的5G冲浪人设也增加了用户的陪伴感，每天更新工作动态，分享日常，让粉丝感到亲近。
雷军“带货”的产品涵盖手机、生活用品和汽车。他不光推小米生态链产品，还会推广友商产品，用幽默的方式给新品预热。小米汽车发布后，华为的余承东感叹，“流量能力根本不在一个级别上”。
雷军成功带动了车圈“卷入直播”。周鸿祎爬上车顶“客串”车模，蔚来李斌亲测电池续航，小鹏何小鹏体验特斯拉FSD，车企老板们纷纷进入新媒体。奇瑞尹同跃也高喊要“学习余承东、学习雷军”，60多岁也要出来讲产品。然而，雷军的营销方式并非人人可学，直播不是所有车企都能做好的。
车企老板直接出镜，看似能省下“几个亿”的传播费，但能否成为网红还得看个人能力。创始人直面用户，找到产品和营销的平衡点，不当言论可能引发流量反噬。例如智己汽车CEO刘涛因参数错误而向小米汽车道歉，引起网友不满。
汽车圈不需要“第二个雷军”。与其跟风直播抢流量，不如用心打造品牌营销事件，打动消费者的永远是性能，而非人设或流量。
