从去年7月开始，英雄联盟手游便启动了大大小小多项赛事，其中大部分赛事都有着一个相同的前缀——英雄联盟手游职业资格赛。值得注意的是，虽然如今英雄联盟手游职业联赛的12个席位资格都已经名花有主，赛事目的已然达到，但这并不意味着长达半年赛事探索的价值将逐渐消散，相反，这些价值还将继续向即将启动的职业联赛进行延续。
作者：二闹
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昨天，英雄联盟手游职业资格赛·全国大赛赛道总决赛落下帷幕，FPX战队最终以4-3的成绩击败NV战队，成功登顶了英雄联盟手游首届全国大赛。当然，全国大赛总决赛的收官还有更大的意义，它意味着2021年的整个英雄联盟手游职业资格赛已经画上了句号，同时，第一届英雄联盟手游职业联赛（WRL1）将于今年3月正式启动。
已经收官的全国大赛赛道共为未来的英雄联盟手游职业联赛贡献了6支队伍，分别是NV战队、JDG战队、WBG战队、305战队、WHG战队以及在昨晚成功夺冠的FPX战队。至此，12支获得英雄联盟手游职业联赛席位的队伍已经全部确定，除了上述全国大赛赛道诞生出的6支队伍外，还有OMG战队、TT战队、RNG战队、IG战队和EDG战队，共5支来自LPL赛道的队伍以及由明星主理人李光洁率领的来自影响力赛道的KBG战队。
以上12支战队的来源赛道其实已经体现了英雄联盟手游在职业联赛启动之前开展一系列季前赛事的成果。而回首这一系列季前赛事，包括包含三条赛道的职业资格赛、包括首个全球性赛事破晓杯，这些不同的赛事之间，甚至一项赛事内更细分的不同赛道之间，都携带了各种别出心裁的“玩法”。
这也引出了一些令人好奇的问题，如果说职业资格赛是为了选拔职业联盟的第一批成员，破晓杯是为了英雄联盟手游电竞赛事的全球生态做铺垫，那为何英雄联盟手游在举行这些赛事时要大费周章去设计各种别出心裁的玩法？
“要想富，先种树”
在重新复盘英雄联盟手游职业资格赛以及破晓杯之后，笔者发现，这些赛事中包含的花样百出的玩法，并不是赛事官方一时兴起而为之，在这些玩法背后，有着一条十分清晰的逻辑链条。
先来看看职业资格赛下的三条赛道在玩法上有何特点。LPL赛道自然不需要过多赘述，本就脱胎于成熟职业联盟LPL的队伍们为这条赛道注入的关键词便是“硬核”、“专业”。而全国大赛赛道和影响力赛道的背后，就另有一些值得说道的门道了。
全国大赛，顾名思义，最明显的特点无疑是赛事覆盖范围的广阔与参与人群的大众化上。而在全国大赛的举办过程中我们也能够发现，赛事中不仅聚集了民间队伍、高校队伍，甚至还囊括了合作伙伴队伍、网络运营商队伍、媒体平台队伍、游戏社区队伍等。这使得全国大赛的覆盖维度不仅更广，覆盖圈层也更加精细化。
这样一个参赛阵容为赛事带来的价值是十分明显的，一方面，在英雄联盟手游上线之初，大众化的赛事能够快速吸引各类玩家人群的关注与参与，从而进一步巩固与扩张自身的玩家受众人群。而另一方面，来自不同行业不同领域的队伍在参赛的同时，也使得赛事内容能够借力企业、平台进行跨圈层传播，助力英雄联盟手游产品在起步阶段打响自身产品与赛事的影响力。
影响力赛道的特色玩法也十分明显，例如加入明星主理人与队伍品牌进行深度绑定、以“真人秀”作为内容呈现方式，或者为赛事注入闪耀星片场、潮流星光秀、超燃星运会等轻综艺元素等。在影响力赛道收官时，腾竞体育新游戏电竞总负责人冯骁便表示，这些轻综艺内容的设置便是为了塑造更立体的参赛队伍形象以及选手形象，同时培养选手群体的健康意识等，为未来这些英雄联盟手游赛事中的品牌传递更多正向价值打下基础。
与之相类似的玩法在去年举行的首个全球性赛事“破晓杯”中也有所体现。在破晓杯中，中国大陆赛区为全球各赛区参赛队伍赠送的“水晶盲盒”令人记忆犹新。而各种包含不同“石语”的水晶原石也被注入了与电竞精神强相关的解读。这样的玩法使得原本抽象化的“电竞精神”拥有了更具象化地呈现、解读方式。
从上述这些不同赛事、不同赛道的各种玩法来看，彼此之间似乎并无明显关联，但事实上，当这些创新玩法叠加在一起，便形成了一条十分清晰电竞赛事发展逻辑。从全国大赛的多赛道布局来加深各方玩家参与度，到多领域跨界来提升产品的跨圈层影响力，再到影响力赛道、破晓杯等赛事对电竞从业者形象进行立体塑造、对电竞精神进行深度挖掘与具象化诠释，英雄联盟手游在职业联赛之前推出的一系列赛事活动便探索出了一条十分坚固的“底层逻辑”。这已经为即将到来的英雄联盟手游职业联赛在大众人群当中留下了出色的“第一印象”。
不过，行文至此，新的疑问又出现了，当职业资格赛、破晓杯这些打基础的“预热”赛事纷纷收官，职业联赛即将启动，是否也意味着英雄联盟手游在过去这些赛事身上花费的心血与精力已经完成了自己的使命？或者说已经耗尽了自身的价值？答案是否定的，在职业联赛背后，是英雄联盟手游即将起航的庞大电竞生态。当上述这些赛事探索出坚固的底层逻辑之后，便相当于为背后更大的电竞生态“种好了树”，未来的整个生态发展才能够“富起来”。
季前赛事的探索怎样为WRL储备“能量”？
在分析以上季前赛事对职业联盟能够产生的影响之前，笔者想起了影响力赛道完赛时冯骁说过的一番话：对于《英雄联盟手游》电竞而言，我们给它的定位是更加年轻化的，更加相对娱乐化一点的电竞，所以我们并不想去定义电竞是什么，它到底是更像传统体育？还是具备更多的内容表达形式？这是非常好的话题，是可以让我们去慢慢探索的。
这些话从某种意义上已经肯定了各类季前赛事在未来的价值延伸。当然，这些价值延伸还可以用更具体的内容来表达。首先是在内容形式上。季前赛事所探索出的电竞+轻综艺、电竞与体育涌动的结合等赛事IP的泛娱乐化、泛体育化探索，不仅能够为未来包括职业赛事在内的各类赛事体系在内容呈现方式上提供新思路，帮助电竞赛事通过多元化的内容来提升玩家与观众黏性，同时也能够依靠这些节目内容来对电竞俱乐部、电竞选手持续进行更立体的形象塑造。
正如冯骁所说：“当选手们取得好成绩之后，他们一定会成为年轻人心目当中的偶像。但是我觉得从‘偶像’到‘榜样’是两个完全不同的概念。偶像可能只是因为很多人喜欢他，他很有名，他身上有一些魅力，但是如果说你真的想成为一个榜样，就需要你有更好的综合能力，需要有更大的社会责任担当。因此，我们都是希望选手们能拥有更加成熟的对外形象与表现能力。”
因此，上述的赛事探索内容不仅能够在未来赋予电竞赛事IP更多的正向外部价值，同时还能够使更多的行业“正能量”在更多的圈层中进行传播，从而帮助英雄联盟手游赛事迅速建立起积极正向的品牌形象。
此外，赛事IP的商业价值发展空间也在季前赛事的探索中变得更加广阔了。例如全国大赛赛道中对宝马、OPPO等各类合作伙伴开辟的赛道，也为赛事IP与合作品牌的结合带来了新思路。在未来赛事生态的发展过程中，各类合作伙伴便能够以更多样的身份参与到电竞赛事当中，从而进一步提升品牌曝光度，同时加深自身与赛事的黏性。而合作方式的丰富加上赛事内呈现方式的丰富，两大Buff叠加之下，赛事的商业价值也将持续做加法。
更重要的是，当WRL正式启动之后，上述这些英雄联盟手游赛事探索出的价值便拥有了更常态化且关注度更高的释放空间。当舞台更广阔之后，自身发展的底层逻辑便能够在持续运转之下愈发坚固，对未来整个英雄联盟手游庞大的电竞赛事生态形成持续的反哺作用。
电竞产业评论 2022-01-24 0